Les publicités Display et bannière sont deux des formes les plus populaires de publicité numérique. Elles visent toutes deux à promouvoir vos produits et à accroître la notoriété de votre marque dans l'espace numérique.

Bien qu'elles présentent des similitudes, elles ont aussi leurs différences respectives. Dans le monde en constante évolution de la publicité numérique, il est essentiel de connaître les principales différences entre les annonces display et les annonces bannière pour mener des campagnes de marketing réussies.

Cet article vous aide à comprendre toutes les différences entre les annonces display et les annonces bannière en termes de format, d'emplacement, de fonctionnalité, d'objectifs de campagne et de performances publicitaires. Il vous indiquera également quel type de publicité convient le mieux à votre entreprise. Parcourons donc cet article sans plus attendre !

Qu'est-ce que la publicité par affichage ?

Les publicités par affichage sont des publicités en ligne qui combinent divers éléments visuels, tels que des vidéos, des images, du son et des supports multimédias interactifs, avec une page CTA (liée à la page de destination) pour promouvoir des services ou des produits. Elles sont visuellement attrayantes et apparaissent généralement sur les sites web, les applications mobiles ou les plateformes réseaux sociaux .

La publicité par affichage attire les téléspectateurs grâce à des visuels qui attirent l'attention et à des textes persuasifs. Les publicités par affichage offrent aux petites entreprises et aux marques un moyen mesurable d'atteindre leurs objectifs de marketing. Il s'agit d'une publicité "push" qui fonctionne différemment de la recherche payante.

Exemples d'annonces publicitaires

Que vous soyez curieux d'en savoir plus sur les publicités par affichage ou que vous souhaitiez vous inspirer pour votre prochaine campagne de publicité par affichage, ces exemples de publicités par affichage vous seront d'une grande utilité :

  • SEMrush

Tout d'abord, le CTA attire l'attention. En outre, la couleur orange vif utilisée ici crée un contraste visuel, attire facilement l'attention du public et l'incite à agir. Alors, comment les visiteurs ne cliqueraient-ils pas sur l'annonce et n'exploreraient-ils pas les offres ?

  • Chanel

L'annonce transmet la beauté, l'élégance et la simplicité. Sa palette de couleurs et son site minimaliste design reflètent l'image intemporelle de la marque. De plus, le texte minimal transmet le message, ce qui en fait l'une des publicités en ligne les plus mémorables et les plus percutantes.

Que sont les publicités bannière ?

Les bannières sont un sous-groupe des publicités par affichage. Elles se caractérisent par des éléments mobiles ou statiques et une forme rectangulaire. Dans la publicité en ligne, les annonces bannières sont généralement placées sur des sites web à différents endroits, comme le haut, le bas ou les matrices.

Les bannières sont un excellent moyen pour les petites entreprises de renforcer la reconnaissance de leur marque et d'obtenir des réponses directes de la part du public cible. Le marketing numérique avec les annonces bannière est rentable et vous permet d'attirer facilement des clients. Les bannières statiques, les bannières extensibles, les bannières pop-up, les bannières au fil de l'eau, les bannières animées, les bannières infographiques et les bannières lightbox sont quelques-uns des types d'annonces disponibles.

bannière permet aux sites web de vendre de l'espace publicitaire, comme le font les propriétaires de bulletins ou de panneaux d'affichage. Bien que la publicité sur bannière fonctionne de la même manière que les autres publicités traditionnelles, la façon dont l'annonceur paie l'hébergeur est complètement différente des publicités traditionnelles. L'hébergeur est payé pour les annonces de trois manières différentes :

  1. Coût par clic
  2. Coût par impression
  3. Coût par action

Exemples d'annonces bannière

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples d'annonces bannière :

  • Amazon Music

Il s'agit d'une publicité bannière verticale. Avec cette publicité, Amazon Music a reçu plus de 2,4 milliards d'impressions aux États-Unis (d'août 2023 à octobre 2024). La couleur jaune vif attire facilement l'attention du public. Le violet de CTA complète l'arrière-plan et incite le public à l'essayer dès maintenant.

En outre, le logo de l'annonce contribue à la reconnaissance de la marque et explique clairement ce qui est annoncé. Le slogan communique les principaux avantages et ajoute de la valeur à l'annonce.

  • Yahoo Mail

Cette publicité Yahoo Mail a été lancée en 2019, mais elle est toujours utilisée telle quelle, et depuis, elle donne des résultats remarquables. Cela indique à quel point cette publicité est bien conçue. La partie la plus puissante de cette publicité est son slogan, qui s'attaque aux points de douleur des téléspectateurs (difficulté à rechercher des courriels). De plus, l'annonce bannière utilise également une imagerie créative pour susciter l'intérêt visuel du public.

Quelles sont les principales différences entre les publicités Display et les publicités bannière ?

Voyons ici quelle est la principale différence entre les annonces display et les annonces bannière:

#1. Format et apparence :

Il existe de nombreux types de présentoirs, des grandes catégories aux plus spécifiques. Chacun d'entre eux a un format spécifique et peut se présenter sous de multiples formes, notamment :

  • Texte : Les annonces textuelles sont l'un des types d'annonces les plus courants. Ces annonces sont simples, ne comportent que du texte et sont utilisées à des fins de communication marketing. Dans le cas des annonces textuelles, vous devez connaître votre public et le cibler avec précision.
  • Basées sur l'image : Les annonces peuvent comporter des graphiques ou des images. Ces annonces sont très faciles et rapides à créer.
  • Vidéo : Les publicités par affichage peuvent être basées sur la vidéo et inclure de courts clips vidéo. Cela leur permet d'attirer facilement l'attention du public et de raconter une histoire sur vos produits ou services. Ces publicités peuvent également inclure du son, ce qui améliore l'expérience visuelle. Ces annonces sont le meilleur moyen d'inciter le public à cliquer sur l'annonce.
  • Les annonces Rich Media peuvent inclure de la vidéo, de l'audio ou d'autres éléments multimédias qui offrent une expérience immersive. Elles sont très différentes des publicités statiques, qui comprennent principalement des images ou du texte. Ces publicités sont considérées comme l'un des meilleurs moyens d'interagir avec le public, de se démarquer de la concurrence et d'augmenter les taux de consultation.

Par rapport aux publicités par affichage, les publicités surbannière se composent généralement d'images statiques ou d'animations et de liens cliquables. Ces annonces se trouvent généralement dans une position rectangulaire sur les sites web (leaderboard ou skyscraper). Les annonces bannière sont également connues sous le nom de bannières horizontales. Ces annonces sont très visibles et les utilisateurs de contenu peuvent facilement les remarquer lorsqu'ils visitent une page.

En revanche, les annonces "gratte-ciel" sont minces et hautes (comme les gratte-ciel). Les grandes annonces "gratte-ciel" sont également des annonces de demi-page car elles occupent un maximum d'espace sur la page et deviennent proéminentes. Ces annonces sont considérées comme l'une des tailles d'annonces dont la croissance est la plus rapide en termes d'espaces et d'impressions.

#2. Placement :

Les annonces publicitaires sont un outil essentiel pour la plupart des entreprises afin d'atteindre des clients potentiels. Elles peuvent apparaître sur de nombreux sites web, applications mobiles, Gmail, réseaux sociaux et YouTube. Les annonces bannière sont limitées à des emplacements spécifiques sur les pages web, comme l'en-tête, le pied de page ou la barre latérale.

Les publicités display apparaissent à différents endroits sur les pages web, comme les interstitiels, les publicités natives ou les publicités in-feed. En tirant parti de la vaste portée des annonces display, les entreprises peuvent facilement cibler leur public idéal.

#3. Fonctionnalité et interactivité :

Les publicités par affichage peuvent intégrer des fonctions avancées et interactives telles que la vidéo, l'audio, des cartes interactives, des éléments extensibles ou même des formulaires qui engagent efficacement le public et le remplissent sans qu'il quitte les publicités. Vous pouvez facilement personnaliser ces publicités de manière efficace, stimuler l'engagement des utilisateurs et créer une différenciation de la marque.

Les bannières attirent généralement l'attention des utilisateurs en raison de leurs couleurs et de leur harmonie visuelle. Elles comprennent un simple appel à l'action (CTA) et conduisent le public vers la page de renvoi ou le site web de l'annonceur. Les annonces bannière augmentent l'engagement, améliorent l'expérience de l'utilisateur, augmentent les taux de conversion et permettent aux annonceurs d'obtenir un meilleur CTR. Cependant, comparées aux publicités display, les publicités bannière sont moins interactives.

#4. Objectifs de la campagne publicitaire :

En mettant en place des campagnes d'affichage publicitaire, vous pouvez atteindre différents objectifs marketing, notamment :

  1. Renforcer la notoriété de la marque
  2. Action d'entraînement
  3. Prise en compte de l'influence
  4. Nourrir les prospects et engager l'audience
  5. Améliorer les taux de conversion
  6. Cibler à nouveau les visiteurs du site
  7. Ou pour atteindre un public spécifique en utilisant des options de ciblage sophistiquées

Les bannières sont faciles à créer, rentables et constituent un moyen efficace de communiquer :

  1. Augmenter le trafic des clients et la notoriété de la marque
  2. Attirer l'attention du client ou vendre les produits
  3. Le public cible est à plusieurs égards
  4. Remarketing
  5. Augmenter le nombre de prospects

‍#5. Performance publicitaire :

La performance des annonces compte beaucoup, tout comme leur coût. Par conséquent, avant d'investir dans bannière ou dans des annonces publicitaires, il est essentiel de connaître leurs performances. Les données indiquent que les annonces display ont un plus grand nombre de visiteurs et des taux d'engagement plus élevés car elles comprennent des éléments interactifs. En revanche, les annonces sur bannière ne sont pas aussi efficaces, car la plupart des visiteurs les ignorent. C'est la raison pour laquelle le CTR du site bannière est inférieur à celui des annonces display.

#6. Réseau publicitaire :

Les annonces display font partie du GDN (Google Display Network), qui a une plus grande portée. Le réseau diffuse vos annonces sur différentes plateformes, telles que des applications et des sites web, ce qui vous permet de toucher un public plus large. Le GDN propose également différentes méthodes de ciblage, telles que le ciblage d'audience basé sur les intérêts, le ciblage d'audience basé sur la démographie et le ciblage basé sur le comportement.

Il est indéniable que les publicités sur bannière font partie des réseaux publicitaires d'affichage. Cependant, les annonces bannière sont généralement limitées à des positions, tailles et formes spécifiques, ce qui réduit considérablement leur portée par rapport aux annonces display.

Annonces Display Vs bannière Ads : Comment choisir ?

Pour l'instant, vous connaissez l'efficacité des annonces display, l'efficacité des annonces bannière et les différences entre ces deux types d'annonces. Mais vous ne savez toujours pas comment choisir entre les annonces display et les annonces bannière , laissez-nous vous aider à cet égard :

#1. Identifiez vos objectifs de marketing :

Commencez donc par définir votre objectif marketing. Par exemple, les annonces bannière peuvent faire l'affaire si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque. Avec des couleurs vives sur les sites web et les plateformes réseaux sociaux , les annonces bannière promeuvent votre marque et transmettent votre message de manière efficace.

Traditionnellement, le GDN est utilisé pour faire connaître la marque. Les publicités sont donc généralement vues par les personnes qui regardent YouTube, consultent leurs courriels ou naviguent sur Internet. Mais même dans ces cas-là, le marketing numérique avec des annonces display peut vous aider à obtenir et à convertir des prospects. En raison de leurs éléments interactifs, les publicités par affichage sont plus efficaces pour une plus grande interactivité et un meilleur ciblage de l'audience.

#2. Tenez compte de votre budget :

Comme indiqué ci-dessus, les annonces sur bannière sont des moyens simples, statiques, faciles à créer et rentables de promouvoir vos produits. Le CPC ou coût des annonces bannière peut aller de quelques centimes à quelques dollars. Par conséquent, si vous disposez d'un budget limité et que vous avez besoin d'un moyen efficace d'atteindre le public cible, les annonces bannière sont le bon choix pour vous.

Le CPM ou coût moyen des annonces publicitaires est de 3,12 $, mais le prix peut varier en fonction du format. Par conséquent, si votre budget n'est pas trop serré, optez pour les annonces display, car elles garantissent un meilleur CTR et un meilleur engagement grâce à leur ciblage et à leurs fonctionnalités avancées.

#3. Évaluez la complexité de votre produit ou service :

Si vous n'arrivez pas à choisir entre bannière et les annonces publicitaires, essayez de déterminer la complexité de vos services ou de vos produits. Par exemple, si vos produits ou services sont simples, les annonces bannière avec des images ou du texte suffiront à capter l'attention du visiteur et vous pourrez facilement obtenir des clics.

Mais si vos services sont un peu complexes et que vous avez besoin de fournir plus de détails, les annonces display avec la fonction rich media seront le bon choix. Elles peuvent présenter vos produits de manière interactive et susciter une réaction plus forte de la part des utilisateurs.

#4. Comprenez votre public :

Les bannières comprennent du texte, des graphiques et un bouton CTA . Les petites et grandes entreprises utilisent les annonces bannière pour atteindre un large public en ligne. Par conséquent, si vous souhaitez également bénéficier d'une exposition de masse à moindre coût, optez pour les annonces bannière .

Mais si vous souhaitez cibler un public spécifique en fonction de ses centres d'intérêt, de son comportement ou de ses caractéristiques démographiques, les publicités par affichage vous conviendront parfaitement. Les annonces publicitaires sont placées stratégiquement sur différentes plateformes numériques et sites web, garantissant ainsi une exposition à un public spécifique intéressé par vos produits ou services.

#5. Mesurer l'engagement et l'interaction :

Les bannières contiennent généralement une image ou une simple animation, ce qui donne une meilleure impression visuelle. Les entreprises qui souhaitent accroître la notoriété de leur marque optent pour les annonces bannière . Ces bannières peuvent attirer l'attention des utilisateurs et, une fois qu'ils ont reconnu votre marque, ils peuvent cliquer sur l'annonce sans effort. Mais la plupart du temps, ils souffrent de la cécité de bannière.

Par rapport à ces dernières, les visiteurs peuvent facilement interagir avec les annonces display grâce aux éléments interactifs qu'elles contiennent. Les publicités par affichage sont donc le bon choix si vous souhaitez développer une relation meilleure et plus forte avec vos visiteurs et si vous voulez les inciter à agir.

#6. Examinez vos ressources créatives :

Vous devez également vous pencher sur votre équipe de création. Si vos ressources sont limitées, les publicités sur bannière peuvent être intéressantes, car elles sont simples et faciles à créer. Vous pouvez créer des bannières efficaces et les diffuser sur différentes plateformes avec seulement quelques éléments design .

Contrairement à ces dernières, les publicités par affichage impliquent des éléments interactifs, sont difficiles à créer et nécessitent davantage de ressources. Si votre équipe est en mesure de se rendre sur le site design , optez pour les annonces publicitaires. Avec les annonces display, vous pouvez créer une campagne de marketing percutante et donner vie à votre marque.

#7. Évaluer les performances des publicités au fil du temps :

L'évaluation des performances de bannière et des annonces publicitaires peut vous aider à décider ce qui vous convient le mieux à long terme. Pour cela, testez à la fois bannière et les annonces publicitaires par le biais de petites campagnes de marketing.

Pour évaluer le succès, vous pouvez prendre en compte différents paramètres tels que l'engagement, les taux de conversion, les impressions et le CTR. En règle générale, les annonces sur bannière sont utiles pour se faire connaître, tandis que les annonces par affichage sont le meilleur choix pour stimuler l'engagement des utilisateurs.

Comment créer des publicités Display ou bannière ?

Si vous êtes sur le point de lancer votre campagne de marketing, mais que vous ne savez pas comment créer des annonces display efficaces ou comment créer des annonces bannière efficaces, voici un guide étape par étape pour vous. Heureusement, vous pouvez facilement créer des bannières et des bannières publicitaires en utilisant la même méthode et le même outil (Abyssale).

Voyons donc les étapes à suivre pour créer une publicité display et une publicité bannière :

  • Étape 1 : Définir l'objectif de la campagne

Lors de la création de l'annonce bannière ou de l'annonce display, il est essentiel de comprendre votre objectif. En l'absence d'objectif ou de définition d'un but, vous créerez une image de clic. C'est pourquoi il est essentiel de réfléchir à l'ensemble du processus.

Comprenez que l'objectif de la publicité bannière ou de l'affichage n'est pas d'inciter le public à cliquer dessus. L'objectif principal est d'augmenter les conversions, de renforcer la notoriété de la marque et d'attirer davantage d'acheteurs (ou de téléchargements pour le produit). Vous devez toujours définir votre objectif et ensuite design la campagne publicitaire autour de cet objectif.

  • Étape 2 : Identifier votre public cible

Ensuite, pensez à votre public. Pour cela, vous devez vous demander : "Qui est mon public ? Quels sont ses besoins ? Que veulent-ils ? Et surtout, qu'est-ce qui les incitera à cliquer sur vos annonces ?" Il est assez facile de répondre à ces questions, car vous connaissez très bien votre public.

Si vous créez des publicités sur bannière pour vos clients, vous devez savoir à qui elles s'adressent. En faisant des recherches sur votre public cible, vous vous assurez de toucher la cible et de créer une annonce bannière pour que la campagne de marketing soit couronnée de succès.

  • Étape 3 : Choisir le bon format publicitaire

Sélectionnez ensuite la taille et le format de l'annonce. Lorsque vous utilisez l'outil Abyssale pour la création de publicités, l'outil vous propose des centaines de formats publicitaires bannière . Vous pouvez donc choisir n'importe lequel d'entre eux. Vous pouvez également créer vos propres formats et les enregistrer pour une utilisation ultérieure. L'autre avantage de Abyssale est qu'il s'agit d'un véritable outil multiformat design . Les concepteurs peuvent donc créer des campagnes de marketing multiformat en 1/10e de temps. Alors, que vous faut-il de plus ?

  • Étape 4 Créer l'annonce Design (avec Abyssale)

Après avoir sélectionné le format, vous créerez la publicité design à l'aide de la barre d'outils supérieure. Vous pouvez ajouter des éléments vidéo, des éléments de texte, des boutons, des images, des blocs de couleur et tout ce que vous voulez à partir de la barre d'outils.

Si vous n'avez pas d'images, essayez des images ou des vidéos libres de droits provenant du constructeur. Avec Abyssale, vous pouvez obtenir tout ce dont un concepteur a besoin pour créer des publicités de haute qualité sur le site bannière ou en ligne.

Commencez à ajouter les éléments un par un. Dans la colonne de droite, vous pouvez gérer les paramètres de chaque élément. Par exemple, lors de l'ajout du texte, vous pouvez sélectionner la couleur, le style de police et la taille en fonction de vos besoins.

N'oubliez pas d'ajouter le CTA (appel à l'action) à votre bannière, car il est nécessaire pour améliorer le ROI (retour sur investissement). Il peut s'agir d'un bouton (qui a un meilleur impact) ou d'un élément textuel. Une fois que votre bannière ou votre publicité display est prête, cliquez sur "Générer" et téléchargez votre fichier.

  • Étape 5 : Choisir la bonne plateforme pour le placement des annonces

L'emplacement des annonces est l'un des éléments essentiels d'une campagne de marketing numérique réussie, et il a un impact significatif sur la manière dont votre annonce attire l'attention du public. Vous ne pouvez donc pas l'ignorer. Si vous connaissez votre public, choisissez la plateforme et l'emplacement en fonction de ses intérêts et de son comportement. Vous obtiendrez ainsi des résultats exceptionnels.

Si vous ne connaissez pas leur comportement, placez les annonces dans les premières positions. Les annonces en haut de page peuvent facilement attirer l'attention de l'audience plus que celles placées à droite.

  • Étape 6 : Définir le budget et la stratégie d'appel d'offres

Il est également important de définir un budget quotidien. Le budget détermine la fréquence et la visibilité de votre annonce. Vous pouvez également modifier votre budget quotidien à tout moment. Après le budget, vous devez spécifier la stratégie d'enchère.

La stratégie d'enchères détermine la manière dont votre budget sera dépensé. Si votre objectif est d'obtenir un maximum de clics, vous devez choisir de maximiser les clics ou le CPC manuel. En revanche, si vous visez les conversions, vous devez opter pour Maximiser les conversions, CPA cible ou ROAS cible.

  • Étape 7 : Lancer votre campagne publicitaire

Lancez votre campagne publicitaire une fois que vous avez défini le budget et la stratégie d'enchères. Après avoir lancé la campagne publicitaire, attendez quelques jours pour voir les résultats de votre site template . En fonction de ces résultats, vous pourrez optimiser votre campagne ultérieurement.

  • Étape 8 : Contrôler et optimiser votre campagne

Vous devez surveiller attentivement les performances et les résultats de votre campagne publicitaire. Le taux de visualisation et le taux de clics peuvent fournir des informations utiles. Évaluez si votre campagne vous aide à atteindre vos objectifs.

Si ce n'est pas le cas, vous devez optimiser vos annonces display ou bannière . La stratégie est simple si vous ne savez pas comment les optimiser. Par exemple, vous pouvez ajouter des titres qui attirent l'attention, écrire des mots simples pour diriger votre public, ajouter des mots clés ciblés ou utiliser des visuels de haute qualité et étonnants.

  • Étape 9 : Analyser les résultats et affiner

N'oubliez pas que l'optimisation est un processus continu. Fixez donc un moment pour l'évaluation des données et recherchez des domaines d'amélioration. Vous pouvez également comparer les indicateurs clés de performance prédéfinis et les performances de votre campagne. Vous saurez ainsi si vous atteignez les objectifs de la campagne. Cela vous aidera à créer l'une des campagnes de marché les plus efficaces !

Conclusion

Les dépenses mondiales pour les publicités sur bannière devraient atteindre 174,10 milliards de dollars, tandis que les dépenses annuelles pour les publicités par affichage augmenteront pour atteindre 266,6 milliards de dollars dans les années à venir. Compte tenu de ces données, comprendre les distinctions entre les deux peut vous aider à maximiser vos efforts de marketing.

Par exemple, les annonces sur bannière suffisent à accroître la notoriété de la marque, alors que les annonces par affichage sont le meilleur choix pour générer des prospects. De même, les annonces par affichage vous permettent de cibler un public spécifique, tandis que les annonces sur bannière vous donnent accès à un public plus large. Choisissez donc l'une ou l'autre de ces deux options en fonction de vos objectifs de marketing et demandez l'aide de Abyssale pour créer des annonces convaincantes sur bannière ou des annonces publicitaires !