Vous voulez vous lancer dans l'affichage publicitaire mais vous ne savez pas comment vous y prendre ? Ou bien, vous avez déjà comencé, et vous n'obtenez pas les résultats escomptés ?

Il n'est pas si facile de créer des publicités efficaces. De plus en plus d'entreprises se tournent vers la publicité en ligne, car c'est aujourd'hui le moyen le plus efficace d'atteindre leur public cible.

Pour que votre entreprise se démarque dans cette mer d'annonces, il y a quelques pratiques à suivre, que je vais partager avec vous dans cet article.

Quand utiliser les publicités display ?

Les annonces publicitaires sont des combinaisons d'images, de textes et d'URL qui présentent visuellement vos produits ou vos marques en ligne sur diverses plateformes (blogs, sites web, réseaux sociaux, et applications). Les différentes publicités affichées comprennent les bannières, les publicités interactives, vidéo, animées et extensibles.

Grâce à ces publicités, vous pouvez atteindre le public idéal au moment opportun et l'inciter à visiter des pages de renvoi, à remplir un formulaire ou à effectuer un achat. Les publicités par affichage peuvent également accroître la notoriété de votre marque, et il est préférable de les utiliser dès les premières étapes de l'entonnoir publicitaire.

Par rapport à d'autres stratégies publicitaires, l'affichage publicitaire est le meilleur choix si vos objectifs sont les suivants :

  • Augmentez le trafic et les ventes : Avec les annonces publicitaires, vous pouvez atteindre des lieux, des données démographiques et des comportements ciblés. De cette façon, vous vous concentrez uniquement sur le trafic qui peut être facilement converti. Ainsi, vous ne jetez pas vos publicités dans l'abîme numérique, mais vous les placez là où elles comptent, ce qui vous permet d'augmenter votre trafic organique et vos ventes.
  • Augmentez le nombre d'inscriptions à vos webinaires : Les annonces display ciblent spécifiquement un public qui recherche des sites web en rapport avec le thème de votre webinaire. Cette approche de ciblage actif augmente la visibilité de votre webinaire et vous permet d'atteindre efficacement les personnes activement impliquées dans le contenu lié à votre événement. Les annonces publicitaires sont considérées comme l'un des moyens les plus efficaces d'augmenter le nombre d'inscriptions à un webinaire.
  • Reciblage : De nombreuses personnes visitent votre site web mais n'achètent rien. Si vous souhaitez les recibler, faites appel au remarketing à l'aide d'annonces publicitaires. Par exemple, après avoir visité un site web, vous avez reçu une publicité de ce site lors d'une recherche sur les moteurs de recherche. Il s'agit de reciblage. De la même manière, le remarketing avec des annonces publicitaires vous permet d'atteindre des clients potentiels qui n'ont jamais eu recours à vos services.
  • Marketing cross-canal : La publicité par affichage complète d'autres formes de marketing numérique et de publicité par paiement au clic. Vous pouvez utiliser plusieurs publicités en ligne pour renforcer la notoriété de votre marque et promouvoir vos produits.

Quand peut-on considérer que les publicités display sont efficaces ?

Le tableau de bord de votre voiture fournit des informations essentielles pour suivre votre progression. De la même manière, les mesures et les indicateurs clés de performance (KPI) des publicités display constituent le tableau de bord du marketing. Ils vous aident à naviguer dans le paysage marketing et à vous assurer que vous ne conduisez pas à l'aveuglette.

Par conséquent, si vous avez investi dans la publicité par affichage mais que vous ne suivez pas les indicateurs clés de performance et les mesures, vous conduisez sans tableau de bord. Vous ne pouvez donc pas savoir où vous allez et combien de temps il vous faudra pour atteindre votre destination. De même, vos efforts marketing seront inefficaces et sans direction si vous ne disposez pas des bons indicateurs.

Parlons donc des différents KPI (indicateurs clés de performance) avant d'aborder les meilleures pratiques en matière d'affichage publicitaire. Tous ces indicateurs vous aideront à mesurer l'efficacité de chacune de vos publicités, et vous pourrez également établir votre stratégie de d'ads display en fonction de ces indicateurs :

Objectifs atteints :

Si vous souhaitez mesurer l'efficacité de votre campagne d'affichage publicitaire, déterminez si elle a permis d'accroître la notoriété de votre marque et d'améliorer les ventes. Si c'est le cas, vous avez atteint votre objectif.

Les publicités par affichage garantissent que vos annonces apparaissent sur des plateformes pertinentes et atteignent le public ciblé. Les personnes qui voient plusieurs fois vos annonces sur différentes plateformes se souviennent de vous et se familiarisent avec votre marque. Au final, ils commencent à vous faire confiance, ce qui renforce la notoriété de la marque et génère davantage de ventes.

Taux de conversion :

Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs que vous avez réussi à convertir en ventes. En d'autres termes, le taux vous indique le pourcentage d'utilisateurs qui ont effectué l'action souhaitée en cliquant sur votre annonce, en remplissant le formulaire ou en effectuant un achat. Le taux de conversion moyen pour les annonces publicitaires est de 0,59 %.

Il s'agit d'un autre paramètre permettant de mesurer le succès de votre campagne de publicité par affichage. Vous pouvez facilement déterminer si vos campagnes d'affichage publicitaire génèrent un retour suffisamment élevé à partir de ce taux. Si la performance n'est pas au rendez-vous, vous pouvez résoudre les problèmes et espérer de meilleurs résultats à l'avenir. En outre, vous pouvez également prendre des décisions en matière de publicité sur la base du taux de conversion.

Retour sur investissement (ROI) :

Mesurer le succès d'une campagne sur la base de ROI (retour sur investissement) est une pratique courante. Par exemple, si le retour sur investissement (ROI) est positif, la publicité est financièrement efficace et fonctionne bien.

Le retour sur investissement (ROI) peut être calculé à partir du nombre de consommateurs qui ont cliqué sur vos publicités ou les ont vues et du montant des achats que vous avez réalisés. Toutefois, ce calcul n'a pas de sens car vous ne pouvez pas deviner combien de ventes ont été réalisées sans publicité.

N'oubliez pas que certaines des ventes incluses dans ces calculs auraient été réalisées même si vous n'aviez pas dépensé un seul centime pour une campagne de marketing. En les incluant, vous obtiendrez donc des résultats irréalistes. Si vous prenez des décisions sur la base de ces résultats et que vous investissez davantage, vous risquez de ne pas obtenir les résultats escomptés.

Pour obtenir des résultats précis, vous devez donc diviser la campagne en deux groupes :

  • Un groupe qui consulte vos annonces
  • Et un autre groupe qui ne voit pas vos publicités

Il vous indiquera les revenus supplémentaires que vous avez générés en diffusant les annonces. En ciblant votre public, vous pouvez maximiser votre ROI.

Engagement :

Les spécialistes du marketing considèrent que l'engagement de l'audience est une mesure efficace pour évaluer l'efficacité des publicités affichées. 54 % d'entre eux s'appuient sur des indicateurs d'engagement tels que les mentions "J'aime", les partages et les commentaires pour comprendre comment le public interagit avec leurs publicités.

L'autre avantage de l'engagement est qu'il permet de savoir quand votre public est actif, ce qui vous donne une idée précise du bon moment pour poster. Vous pouvez optimiser vos campagnes réseaux sociaux en publiant au bon moment.

Augmentation du trafic :

Le trafic publicitaire vous donne des indications précieuses sur l'efficacité de vos publicités. Par exemple, si les publicités augmentent le trafic sur le site web de l'annonceur, cela prouve que la campagne publicitaire a été couronnée de succès.

Il révèle également que votre décision d'investir dans la publicité par affichage était la bonne, puisqu'elle a permis d'accroître la notoriété de votre marque et d'attirer le public concerné sur votre site web. Le trafic peut également vous donner une idée de l'impact des éléments créatifs (tels que les images) sur votre campagne de marketing et de l'impact global des publicités sur le trafic du site web.

Cohérence avec les objectifs de la campagne :

Définissez votre objectif avant de concevoir et de lancer votre campagne d'affichage publicitaire. Par exemple, mentionnez vos objectifs de marketing, tels que ce que vous voulez atteindre et qui vous voulez atteindre par le biais de ces annonces publicitaires.

Pour mesurer l'efficacité de votre campagne après son exécution, vous devez évaluer sa cohérence avec les buts ou les objectifs de votre campagne publicitaire. Après l'évaluation, vous pouvez apporter les modifications nécessaires si vous estimez que la campagne n'est pas efficace ou si vous devez la maintenir attrayante et pertinente pour le public cible.

Quelles sont les meilleures pratiques pour que les publicités soient efficaces sur Make ?

Jetons un coup d'œil à l'antisèche la plus complète et la plus simple possible pour les annonces display de Google, sans perdre une seconde de plus :

#1. Créer un design simple

Lorsqu'ils naviguent sur le web, les utilisateurs disposent probablement de quelques secondes (8 à 12) pour regarder vos publicités, et votre annonce design doit attirer leur attention pendant cette période. Cela n'est possible que si le site design est simple, tant sur le plan visuel que sur celui du contenu. Les utilisateurs peuvent facilement connaître votre marque et votre message principal. Peu de gens se souviendront de votre message si votre site design est très complexe.

Voici comment vous pouvez adopter la simplicité dans vos créations :

  • En améliorant la lisibilité : Les couleurs contrastées et l'espace négatif permettent aux utilisateurs de comprendre plus facilement votre message.
  • Se concentrer sur une seule image : Au lieu d'utiliser plusieurs images, vous devez utiliser des images uniques et claires. Cela vous aidera à communiquer efficacement avec vos clients cibles et à transmettre facilement vos idées !
  • En renforçant la cohérence, vous pouvez améliorer la notoriété de votre marque dans plusieurs campagnes en utilisant des images uniques et mémorables.
  • En utilisant des images personnalisées : Vous devriez créer vos propres images au lieu de prendre les éléments de design à partir de sources en ligne.

En outre, veillez à ce que votre site design dispose des éléments suivants :

  • Un appel à l'action
  • Un titre (moins de cinq mots)
  • Un logo de marque
  • La prise de vue réelle du produit

#2. Utiliser un message clair

Vous devez comprendre que votre message publicitaire a une grande influence sur votre taux de réussite. Il serait utile d'utiliser un titre fort pour attirer l'attention du public avec vos annonces sur bannière . Fournissez toujours les détails de votre offre dans une "courte description" et offrez plus de détails sur la "page d'atterrissage".

Plus important encore, créez un puissant CTA (appel à l'action) qui incite les gens à passer à l'action (cliquer sur les annonces ou faire un achat). Lorsque ce message puissant est associé à une adresse design accrocheuse, les internautes s'arrêteront et cliqueront sur votre annonce.

#3. Présenter une proposition de valeur claire

La proposition de valeur est tout ce que votre marque promet au public cible s'il accepte vos offres. Rappelez-vous qu'ils ne cliqueront sur votre annonce et n'achèteront vos services que s'ils pensent que vous pouvez résoudre leur problème ou comprendre leur douleur. Votre proposition de valeur doit être claire, mettre en valeur vos services, présenter les meilleures caractéristiques de vos produits et répondre directement aux désirs et aux besoins du public cible.

Ainsi, lorsque vous travaillez sur votre proposition de valeur, posez-vous la question :

  • Qu'est-ce qui vous différencie de vos concurrents ?
  • Pourquoi les utilisateurs devraient-ils cliquer sur vos annonces ? Par exemple, il peut s'agir d'une livraison gratuite ou d'une réduction de 50 %.

Make la proposition est la partie principale de votre annonce et la met en gras pour qu'elle devienne la première chose que les gens voient et qu'ils soient instantanément attirés par votre offre.

#4. Utiliser des images attrayantes

Le cerveau humain traite les images plus rapidement que le texte. Soyez donc attentif lorsque vous sélectionnez l'image de votre annonce et veillez à ce qu'elle soit attrayante, claire et de haute qualité. Des images claires et attrayantes peuvent rapidement attirer l'attention de l'utilisateur et mettre en valeur vos services ou vos produits de la meilleure façon possible. Il est également recommandé d'éviter les images aux couleurs inversées ou excessivement filtrées.

Vous devez également respecter les règles de Google en matière d'images. Avec les annonces réactives, vous pouvez télécharger 15 images dans 3 formats différents :

  • Portrait (9:16)

Taille recommandée : 900 x 1600

Taille minimale : 600 x 1067

  • Image de paysage (1.91:1)

Taille recommandée : 1200 x 628

Taille minimale : 600 x 314

  • Carré (1:1)

Taille recommandée : 1200 x 1200

Taille minimale : 300 x 300

#5. Utiliser des couleurs qui créent le contraste

Lors de la création de l'annonce, vous devez choisir les couleurs avec soin. Mais saviez-vous que le contraste des couleurs est plus important que la sélection des couleurs ? Oui, vous avez bien entendu. Pensez par exemple au bouton CTA (appel à l'action).

Doit-il se distinguer du reste de l'annonce ? Bien sûr, il doit l'être pour que l'utilisateur puisse facilement le voir et cliquer dessus. De plus, les couleurs contrastées vous aideront à vous démarquer sur la page et à attirer l'attention des internautes.

De plus, des couleurs contrastées vous aideront à vous démarquer sur la page et à attirer l'attention des spectateurs. De plus, utilisez les mêmes couleurs dans l'ensemble de votre marketing (c'est la meilleure façon de représenter votre marque).

#6. Utiliser une police de caractères facile à lire

L'une des pires erreurs commises par la plupart des marques est de choisir des polices de caractères difficiles à lire. Lors du choix des polices, évitez les polices cursives, les majuscules et les polices de petite taille ou extrêmement fines. Utilisez plutôt des tailles ou des polices différentes pour les en-têtes et les descriptions. N'utilisez pas non plus de longs textes. Lorsque vous choisissez la couleur de la police, veillez à ce qu'elle contraste avec l'arrière-plan.

N'oubliez pas qu'un utilisateur voit plusieurs publicités lorsqu'il fait défiler les pages sur différentes plateformes. Comment pourra-t-il se souvenir de votre message s'il peine à le lire et ne comprend pas ce que vous vendez ? C'est pourquoi, parmi les 200 000 polices de caractères, les marques ne s'en tiennent qu'à quelques-unes.

Vous trouverez ci-dessous les meilleures polices de caractères pour la lisibilité :

  • Arial
  • Georgia
  • Helvetica
  • Sans-serif
  • Verdana

#7. Utiliser un CTA

L'appel à l'action (CTA) incite l'internaute à cliquer sur l'annonce et à prendre les mesures suggérées. CTA est généralement placé dans la moitié inférieure de l'annonce, et les phrases les plus courantes sont : regarder maintenant, cliquer ici ou en savoir plus.

La partie "action" de CTA peut être :

  • Obtenir l'essai gratuit du produit
  • Fournir le site email (pour le remarketing ou le reciblage)
  • Téléchargement des livres électroniques, du livre blanc ou de tout autre produit d'appel

Lorsque vous rédigez l'appel à l'action (CTA) de votre annonce, gardez les points suivants à l'esprit :

  • Apporter de la valeur : Montrez-moi comment, obtenez mon plan personnalisé, économisez beaucoup
  • Utiliser les verbes d'action : Inclure les verbes d'action comme Buy Now, Get the eBook, or Download the Guide.
  • Utilisation de Design: Comme indiqué précédemment, votre site CTA doit se démarquer et, à cette fin, vous devez utiliser des couleurs, des icônes et des polices de caractères contrastées pour attirer l'attention des utilisateurs.
  • Commençant par un verbe à l'impératif : Your démo Is Waiting ou Get My Free démo

Vous ne pouvez ignorer le site CTA que si les visuels créatifs de votre publicité sont suffisamment attrayants et convaincants pour attirer le public. Ou si votre campagne publicitaire met l'accent sur la sensibilisation et que vous essayez simplement d'obtenir des impressions et non des clics. Mais en attendant, le fait d'avoir le site CTA à la fin de l'annonce est une valeur sûre !

#8. Utilisez le FOMO (Ex : Offres limitées)

Le FOMO crée un sentiment d'urgence car le public croit que quelque chose n'est disponible que pendant une période déterminée. Ce sentiment d'urgence accélère la prise de décision et encourage les clients potentiels à acheter rapidement. Donc, si vous avez des soldes, faites-le savoir.

Il existe plusieurs termes que vous pouvez utiliser à bon escient. Par exemple, vous pouvez utiliser différents termes comme offre spéciale, réduction, vente, code promo ou coupons. En outre, utilisez de grandes polices de caractères pour ces termes et placez toujours ces offres alléchantes à des endroits stratégiques de l'annonce afin que les internautes puissent les consulter et ne pas résister à vos offres.

#9. Utiliser la preuve sociale

Il ne fait aucun doute que l'utilisation de la preuve sociale sera l'une des meilleures pratiques en matière d'annonces Google display. La preuve sociale la plus courante que vous pouvez utiliser est le témoignage d'un client. Ces témoignages s'apparentent à des avis positifs, mais sont utilisés différemment. Il peut s'agir de citations qui expliquent les avantages de vos produits ou de vos services.

Vous pouvez également utiliser des témoignages vidéo, qui sont considérés comme des stratégies de marketing plus efficaces. Ils permettent de convertir le prospect en client. Vous pouvez également ajouter des citations de clients provenant de vos pages d'atterrissage, des mentions de célébrités, des partages sur réseaux sociaux et des mentions positives que vous obtenez de Business Insider ou de Forbes.

#10. Utilisez la saisonnalité pour donner un contexte à votre annonce

L'une des meilleures tactiques pour atteindre des clients potentiels tout au long de l'année et de différentes manières est d'utiliser la saisonnalité dans vos annonces.

Par exemple, vous avez une publicité standard que vous promouvez chaque année. Supposons qu'Halloween approche. Vous pouvez alors ajouter un élément amusant à votre annonce et la rendre plus attrayante pour l'occasion. Cela portera ses fruits et vous constaterez une nette augmentation de votre taux de conversion et de votre CTR (taux de clics). Vous désactivez cette publicité après la fin d'Halloween.

De même, vous pouvez modifier vos annonces à l'occasion de Noël et d'autres fêtes. Mais lorsque vous créez ces publicités à thème, tenez compte de votre lieu de résidence. Par exemple, alors que l'Australie va se rafraîchir pour l'hiver, Boston se réchauffe pour l'été. Gardez donc cela à l'esprit.

#11. Ne prenez pas vos idées et vos intuitions pour argent comptant

Cela peut paraître étrange et surprenant, mais oui, c'est un fait : lorsque vous design votre campagne de publicité par affichage, ne prenez jamais vos idées et votre intuition pour acquis. Lorsque vous êtes confronté à des difficultés au moment de prendre des décisions, il est toujours préférable d'écouter votre voix intérieure et de tenir compte de votre intuition. Parfois, notre intuition nous guide vers le bon chemin et nous aide à naviguer dans des situations difficiles.

#12. Maintenir l'identité visuelle de votre marque

L'affichage publicitaire vise à créer une notoriété et un trafic uniques pour la marque. Le logo est un élément clé de la notoriété de la marque et doit occuper une place prépondérante dans vos annonces.

Rappelez-vous que chaque fois que les gens voient votre annonce avec votre logo, vos produits et votre marque leur viennent à l'esprit, même s'ils ne font rien. Ils penseront également à vos produits chaque fois qu'ils en auront besoin et pourraient cliquer et passer à l'action (effectuer un achat) chaque fois qu'ils verront votre annonce.

Mais n'oubliez pas que vous ne pouvez pas coller votre logo n'importe où dans l'annonce. Voici quelques considérations que vous devez garder à l'esprit. Par exemple :

  • Le logo ne doit pas avoir d'arrière-plan coloré ni de style particulier.
  • Respectez toujours les ratios acceptés (1:1 ou 4:1).
  • Le logo doit comporter des images de haute qualité qui peuvent être ajustées ou recadrées ultérieurement.

#13. Utiliser plusieurs formats

Notre PDG Alessandro a l'habitude de dire : "c'est presque un crime de ne pas faire du multiformat pour vos annonces display". En effet, cela a un impact considérable sur les résultats de vos campagnes. Plus vous incluez de formats publicitaires dans votre mix, plus vous obtiendrez d'impressions pour vos publicités. Plus de 40 formats publicitaires sont disponibles.

Il n'est pas nécessaire de créer plusieurs variantes de bannière dans toutes les tailles disponibles. Au moins, concentrez-vous sur les tailles standard disponibles qui sont efficaces.

#14. Segmentez et personnalisez vos annonces

La segmentation consiste à diviser les publicités en différents groupes en fonction de la localisation ou de l'âge. Plus vos annonces sont personnalisées pour un public spécifique, plus ce dernier peut les identifier facilement. Cela augmente les chances de conversion.

Par exemple, vous vendez un programme de nutrition et d'exercice pour les hommes (dans la trentaine). Au sein de ce groupe, vous pouvez diviser l'audience en différents groupes en fonction des sites qu'ils visitent, par exemple :

  • Sites web d'entreprises
  • Sites web de remise en forme
  • Sites web de recettes

Chacun de ces segments verra une partie différente de votre publicité. Mais vous ciblerez le site de fitness avec un message sur l'importance de l'alimentation et de l'exercice physique. Pour les visiteurs du site de recettes, vous fournirez des informations sur l'exercice et un régime alimentaire sain. Il est conseillé de créer différentes versions de l'annonce pour chaque segment de la campagne.

#15. Utiliser un ciblage spécifique

Le ciblage spécifique est une autre stratégie efficace pour atteindre votre public cible. Cette méthode vous permet de cibler les bonnes personnes au bon moment sur la base des données enregistrées, telles que le sexe, l'âge, le lieu de résidence, l'état civil, le statut parental, le statut de propriétaire, le niveau d'éducation et la situation professionnelle.

Le fait de restreindre votre audience numérique augmente les chances de ROI (retour sur investissement) et de conversion. Le ciblage démographique de Google AdWords vous permet également d'adapter votre texte publicitaire, vos enchères et vos pages de destination post-clic à des groupes spécifiques. Cette technique est utile pour les campagnes de recherche et peut améliorer l'expérience publicitaire des prospects.

#16. Utiliser le reciblage

Le reciblage ou remarketing consiste à cibler une audience avec des publicités basées sur son comportement passé. Vous ne ciblerez que les visiteurs qui ont déjà visité votre site web. Le reciblage vous permet d'accroître l'exposition de votre marque et de cibler les acheteurs potentiels qui connaissent déjà vos produits. Il peut améliorer considérablement le site ROI et amplifier vos campagnes publicitaires.

#17. Testez vos créatifs à l'aide de l'AB

La meilleure façon de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour vous est d'effectuer des tests AB sur différentes créations. À cette fin, vous pouvez essayer différents arrière-plans, textes publicitaires, plusieurs appels à l'action et plusieurs images pour trouver l'annonce qui vous convient le mieux. De même, vous pouvez également tester si les bannières animées, les annonces de recherche, les annonces Rich Media ou les annonces performantes fonctionnent pour vous.

La clé du succès de l'AB testing est de réduire le nombre de tests au minimum et de se concentrer sur un seul élément à la fois. De cette manière, vous mettrez le doigt sur ce qui fait la différence pour vous.

#18. Suivre les performances et optimiser

Les publicités par affichage sont le type de publicité en ligne le plus courant. L'avantage de ces publicités est qu'elles vous permettent d'atteindre vos clients cibles, de générer du trafic vers votre site web et d'améliorer la notoriété de votre marque. Mais pour que votre campagne d'affichage publicitaire soit une réussite, il est essentiel d'analyser ses performances et de prendre les décisions qui s'imposent pour l'optimiser.

Il existe plusieurs paramètres permettant de suivre ou d'évaluer les performances des publicités par affichage, tels que :

  • Impressions et clics : Les impressions indiquent le nombre de fois que vos annonces sont affichées et les clics indiquent le nombre de fois qu'elles sont cliquées.
  • ROI et le coût : Ces informations peuvent vous aider à estimer vos dépenses et vos revenus, ce qui indique le succès ou l'échec de votre stratégie de marketing.
  • Conversions et revenus : Ces informations vous renseignent sur les personnes qui cliquent sur vos annonces et entreprennent les actions souhaitées, ce qui révèle en fin de compte l'efficacité de votre campagne publicitaire.
  • Portée et fréquence : Il vous indique le nombre de personnes uniques qui consultent vos annonces (portée) et la fréquence à laquelle elles les voient (fréquence).
  • Engagement et qualité : Il permet de suivre les performances de vos annonces en termes de qualité et d'engagement de votre public.

Grâce à toutes ces mesures, vous pouvez facilement évaluer le taux de réussite de votre campagne publicitaire et prendre les mesures nécessaires pour l'améliorer à l'avenir.

#19. Personnalisez vos publicités en fonction du comportement antérieur de l'utilisateur

Tout d'abord, vous devez collecter des données telles que les requêtes précédentes, la localisation et les sites ou applications visités. Ensuite, vous pouvez analyser ces données et personnaliser les publicités pour cibler votre public spécifique, créant ainsi une expérience plus attrayante pour vos clients potentiels. Cette stratégie renforce efficacement la pertinence des publicités et améliore le site ROI pour les annonceurs.

#20. Tester et modifier un seul élément à la fois

Comment savoir quelle annonce aura le plus de succès si vous ne la testez pas ? Il serait utile de diffuser différentes annonces pour déterminer ce qui fonctionne pour vous. Mais lorsque vous testez les annonces, testez un élément à la fois.

Par exemple, si vous souhaitez tester le message, modifiez le texte tout en conservant le même design. Une fois que vous avez trouvé le titre le plus performant, ne modifiez pas les autres facteurs, mais changez le site CTA pour trouver le meilleur. Il s'agit de tester chaque partie de votre annonce pour voir quelle option fonctionne.

BONUS : L'outil indispensable pour vos campagnes publicitaires

Toutes les meilleures pratiques en matière de publicité par affichage mentionnées ci-dessus sont efficaces et devraient vous aider à atteindre vos objectifs.

Mais il s'agit d'un travail à temps plein qui nécessite du temps et/ou des ressources humaines. Ce que vous n'avez peut-être pas à votre disposition.

Abyssale vous permettra de réduire de 90 % le temps nécessaire à la création, à l'analyse et à l'optimisation de vos publicités display. L'outil facilite le travail collaboratif, donne aux marketeurs une autonomie dans la production créative et libère les concepteurs des tâches fastidieuses.

Vous pourrez lancer vos campagnes plus rapidement, sans avoir à recruter du personnel supplémentaire ni à y consacrer beaucoup plus de temps.

En bref, Abyssale automatise la création. Vous pouvez donc :

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Vous savez tout. Alors, allez-y !

Vous venez de découvrir tous les secrets de l'affichage publicitaire pour que vos campagnes marketing soient performantes.

Cependant, la théorie ne vaut rien sans la mise en œuvre. Alors, lancez-vous ! C'est le premier pas vers la réussite.

Je vous souhaite bonne chance.