Si le géotargeting est utilisé par les meilleurs spécialistes du marketing, ce n'est pas un hasard. Il permet de booster considérablement le ROI de vos campagnes.

Dans cet article, nous arborderons tout ce qu'il faut savoir sur le géotargeting. Nous verrons également comment créer des visuels personnalisés pour chaque campagne géotargetée sans y passer des heures.

Mais tout d'abord, passons en revue quelques principes de base...

Qu'est-ce que le géotargeting ?

Le géotargeting consiste à cibler des individus en fonction de la zone géographique dans laquelle ils se trouvent. Ce ciblage peut être basé sur un pays, un code postal ou un rayon autour d'un point précis. Cette pratique est également connue sous le nom de "ciblage géographique".

Pourquoi faire du géotargeting ?

Le géotargeting vous permet de personnaliser vos campagnes publicitaires ou d'e-mailing en fonction de la zone géographique d'une cible. Cela augmente la pertinence du message aux yeux du public et les chances d'attirer son attention.

Si vous tenez compte de la géolocalisation de votre cible lors de la création d'une campagne, vous renforcez votre lien avec elle. Prenons un exemple.

S'adapter aux situations géographiques

Imaginez que vous souhaitiez lancer une campagne de promotion d'une nouvelle boisson rafraîchissante. Vous décidez d'inonder les États-Unis de publicités vantant les vertus rafraîchissantes de votre boisson. Votre campagne aura probablement plus d'impact en Californie qu'en Alaska, où les températures sont plus basses.

Dans cet exemple, il faut trouver un autre argument pour les consommateurs situés en Alaska pour espérer obtenir de meilleurs résultats. Vous pourriez, par exemple, parler de son goût original pour cette cible. Dans ce cas, vous aurez besoin du géotargeting pour déterminer la zone géographique de votre public et adapter votre message.

Utiliser un langage approprié

Sans parler des langues différentes d'une partie du monde à l'autre, il existe également différents jargons régionaux au sein d'un même pays. Si vous comprenez ce langage, vous créerez un lien plus fort entre votre marque et les consommateurs.

Un meilleur rendement

Les campagnes personnalisées sont les plus rentables. Elles tendent à offrir un taux de conversion plus élevé. Grâce au géotargeting, vous pouvez personnaliser votre message en fonction des caractéristiques régionales de votre public.

Le géotargeting vous permet également d'investir du temps et de l'argent de manière plus ciblée. Vous pouvez ainsi vous concentrer sur les zones les plus susceptibles de produire des résultats et optimiser votre budget marketing.

Une meilleure analyse du marché

En utilisant le géotargeting dans vos campagnes, vous accumulerez des données précieuses. Les résultats que vous obtiendrez au fur et à mesure que vous lancerez des campagnes vous permettront de mieux comprendre votre marché par zone géographique.

Comment faire du géotargeting sans augmenter votre charge de travail ?

Le problème de ce type de personnalisation est qu'il vous oblige à créer autant de versions différentes de votre campagne qu'il y a de segments d'audience. Cela multiplie la charge de travail.

Utiliser l'IA pour multiplier les versions de texte

Heureusement, pour adapter le contenu de votre message aux différents segments d'audience, vous pouvez désormais faire appel à l'intelligence artificielle. ChatGPT peut vous y aider et vous faire gagner un temps précieux. Lisez notre tutoriel "Générer des centaines de variations de contenu en 5 minutes à partir d'un csv créé par ChatGPT" pour en savoir plus.

Outre le contenu textuel, les visuels doivent également être personnalisés en fonction de la zone géographique.

Multipliez les versions de vos créations visuelles avec Abyssale

Abyssale vous permet de le faire sans augmenter votre charge de travail. Karos a réussi à réduire de 80% la charge de travail des concepteurs pour une campagne géotargétée, grâce à Abyssale. Découvrez comment dans cet article.

L'automatisation de la création des visuels leur a fait gagner un temps précieux. De plus, grâce à Image Form les équipes marketing gagnent en autonomie et n'ont plus besoin de faire appel à des designers pour créer un nouveau visuel. Une fois le template créé par les équipes design, un simple formulaire permet de créer un nouveau visuel sans même avoir à maîtriser l'art de la création visuelle.

Si vous décidez de lancer des campagnes d'emailing ou des newsletters, Dynamic image vous permet de personnaliser vos visuels en fonction des données de votre audience. En d'autres termes, vous pouvez personnaliser vos visuels sans avoir à segmenter votre public à l'avance.

Finalement, le géotargeting est un véritable atout pour améliorer le ROI de vos campagnes marketing. Cependant, il peut augmenter la charge de travail proportionnellement au nombre de segments que vous créez. Pour la partie visuelle de vos campagnes, Abyssale vous permet de multiplier les créations en automatisation totale, réduisant ainsi votre charge de travail de 80%.