Annonces vidéos sur les réseaux sociaux : Comment créer des vidéos pour les réseaux sociaux?

Vous envisagez de lancer des publicités vidéo sur les réseaux sociaux , mais vous ne savez pas par où commencer ?

Avec près de 5 milliards d'utilisateurs dans le monde, les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour toutes les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits.

Étant donné que les utilisateurs apprécient particulièrement le format vidéo, il est logique de créer des publicités vidéo.

Je vous montrerai comment faire dans ce guide.

Qu'est-ce qu'une publicité vidéo sur les réseaux sociaux ?

Les publicités vidéo sur les réseaux sociaux sont exactement ce que leur nom suggère : des publicités promotionnelles au format vidéo publiées sur des plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et autres.

Il s'agit de courtes vidéos qui apparaissent dans votre fil d'actualité ou entre les publications de vos amis.

Ces publicités sont conçues pour attirer l'attention des utilisateurs de manière visuelle et attrayante. Elles peuvent prendre de nombreuses formes, depuis les tutoriels rapides et divertissants jusqu'aux annonces plus traditionnelles de produits ou de services.

Par exemple, voici une publicité vidéo traditionnelle postée sur Facebook pour un jeu mobile :

Voici un autre exemple, cette fois d'une publicité pour un détergent à lessive sur YouTube avant le début d'une vidéo.

Leur objectif est de captiver le public et de transmettre rapidement un message puissant. Mais pour se différencier du contenu original des utilisateurs de réseaux sociaux , ces publicités sont généralement accompagnées des mentions "sponsorisé" ou "promotion".

Enfin, les publicités vidéo sur les réseaux sociaux sont souvent accompagnées d'un appel à l'action, invitant l'utilisateur à cliquer sur un lien vers une page de renvoi.

Pourquoi créer des publicités vidéo ?

La publication de publicités vidéo sur les réseaux sociaux est synonyme d'engagement et de visibilité accrus. Mais ce ne sont pas les seules bonnes raisons de publier sur les réseaux sociaux.

#1. Attirer l'attention

Le format vidéo active plusieurs sens chez les utilisateurs. Il stimule la vue grâce à des images dynamiques et l'ouïe grâce au son. La vidéo est donc beaucoup plus captivante et immersive que le texte ou les images statiques.

#2. Gagner en visibilité

La plupart des plateformes de réseaux sociaux savent que les utilisateurs préfèrent le contenu vidéo. Les algorithmes propulsent donc les vidéos en tête des fils d'actualité.

Savez-vous ce que cela signifie ?

Vous avez plus de chances de devenir viral et d'obtenir des millions de vues avec une publicité vidéo.

#3. Être plus persuasif

Une vidéo bien réalisée peut présenter votre produit ou service de manière vivante. Elle vous permet de créer un lien émotionnel avec les utilisateurs.

Et vous savez ce qu'on dit ? Les émotions font vendre.

#4. Augmenter la notoriété de la marque

En créant un lien émotionnel avec un public cible, les vidéos permettent aux marques de renforcer leur image et de se démarquer de la concurrence.

C'est un excellent moyen de laisser une impression durable aux utilisateurs.

Les publicités vidéo répondent à plusieurs objectifs marketing

Les publicités vidéo sont souvent considérées comme un moyen de vendre votre produit ou service. Une bonne publicité vidéo peut présenter votre produit de manière attrayante, démontrer son utilisation et convaincre les utilisateurs d'effectuer un achat.

Cependant, vous pouvez également utiliser les publicités vidéo pour générer du trafic vers votre site web. Il vous suffit d'insérer un lien cliquable dans la vidéo ou dans la description. Les internautes seront alors redirigés vers votre site web pour en savoir plus sur vos produits ou services.

Certaines marques utilisent également la publicité vidéo simplement pour renforcer leur notoriété. L'objectif de la vidéo est simplement d'ancrer la marque dans l'esprit des utilisateurs cibles.

C'est très bien ! Mais combien cela coûte-t-il ?

Lorsqu'il s'agit du coût des publicités, il faut penser à une vente aux enchères. Les annonceurs font des offres pour diffuser leurs annonces auprès d'un public spécifique.

La facturation se fait souvent au coût par clic (CPC), l'annonceur payant chaque fois qu'un internaute clique sur sa vidéo.

Toutefois, il existe d'autres méthodes de facturation, telles que :

• Coût par mille (CPM) : l'annonceur paie pour chaque millier d'impressions.
• Coût par lead (CPL) : L'annonceur paie pour chaque contact généré par la vidéo.
• Coût par action ou coût par acquisition (CPA) : L'annonceur paie pour une action spécifique effectuée par l'utilisateur (clic, achat, téléchargement d'une application, etc.).

Le coût de cette publicité peut varier en fonction de l'ampleur de la campagne et du mode de facturation.

Quoi qu'il en soit, les publicités vidéo sur les réseaux sociaux sont un moyen efficace pour les entreprises de faire passer leur message de manière dynamique.

Et maintenant, il est temps de vous montrer comment...

Comment créer une publicité vidéo ?

Il est essentiel que vous compreniez que la clé d'une bonne publicité réside dans l'engagement du spectateur dès les premières secondes. Imaginons que vous souhaitiez créer une publicité pour un produit ou un service. Il y a quelques étapes à suivre :

#1. Connaître son public cible

Connaître son public cible, ses intérêts, ses références culturelles et ses objectifs de vie est la première étape avant même de penser à créer une vidéo.

Si vous savez à qui vous vous adressez, vous saurez comment lui parler et vous aurez un message vraiment percutant à lui transmettre.

#2. Définir le scénario

Avant toute chose, vous devez définir le scénario de votre vidéo. Assurez-vous que l'histoire est simple et captivante.

Par exemple, si vous vendez un service, vous pouvez montrer comment il résout un problème de la vie quotidienne. Essayez d'imaginer une situation dans laquelle le spectateur peut se projeter dès les premières secondes. Vous devez créer un lien émotionnel avec lui.

CONSEILS - Si vous le jugez opportun, vous pouvez prendre une vidéo qui est devenue virale sur les réseaux et l'adapter.

#3. Se concentrer sur la qualité de la vidéo

La qualité de la vidéo et du son dans une vidéo publicitaire est cruciale.

Si vous décidez de tourner votre propre vidéo, utilisez une caméra de bonne résolution et concentrez-vous sur l'éclairage. Pour plus de stabilité, utilisez un trépied. De plus, pour éviter la monotonie, variez les angles de prise de vue.

En revanche, si vous utilisez une vidéo qui est déjà devenue virale sur les réseaux, essayez de choisir une séquence de bonne qualité.

#4. Ne dépassez pas 30 secondes

Selon Andrew Waber de Marketing Land, les vidéos d'une durée de 16 à 20 secondes ont été corrélées avec les taux de conversion les plus élevés dans des secteurs aussi différents que les jeux vidéo et le e-commerce.

Votre mot d'ordre : attirer rapidement l'attention des utilisateurs et la conserver le plus longtemps possible !

#5. Concentrez-vous sur la structure de votre vidéo

Pour promouvoir un produit, une simple vidéo ne suffit pas toujours. Il faut ajouter des éléments textuels ou des voix off pour inviter le prospect à passer à l'action. Ces interventions doivent être claires et concises.

Pour que votre vidéo suscite l'intérêt des utilisateurs, pensez à utiliser des transitions créatives, des accroches surprenantes (vidéo ou texte) et même un langage humoristique.

IMPORTANT - Veillez à toujours ajouter un appel à l'action à la fin de votre vidéo.

#6. Ajouter des ingrédients viraux

Pour que vos vidéos marketing deviennent virales, elles doivent répondre aux exigences des algorithmes. Cela signifie qu'il faut encourager les utilisateurs à aimer, commenter et partager votre vidéo. Pour y parvenir, vous pouvez :

• Posez des questions qui inciteront les utilisateurs à y répondre dans les commentaires.
• Inviter les utilisateurs à partager le contenu avec leur réseau.
• Ajoutez des hashtags pertinents pour aider l'algorithme à comprendre votre niche.

C'est à vous de faire appel à votre créativité et à vos talents de vendeur. N'oubliez pas que ce qui fonctionne aujourd'hui ne fonctionnera pas demain. Il est donc important de rester à l'affût des tendances.

Je n'ai pas encore terminé. Il me reste un point essentiel à aborder avec vous.

Comment modifier les publicités vidéo ?

Nous supposerons que votre vidéo a déjà été enregistrée. Il peut s'agir de votre propre vidéo, d'une vidéo libre de droits ou d'un contenu généré par l'utilisateur que vous avez récupéré.

Pour créer votre vidéo publicitaire, vous aurez besoin d'un outil de création de vidéo publicitaire. Dans ce tutoriel, j'utiliserai Abyssale, notre outil.

Étape 1 : Ouvrir Abyssale

Créez un nouveau template animé à partir de zéro et sélectionnez les formats que vous souhaitez pour votre vidéo.

Étape 2 : Editer la vidéo

Importez votre vidéo comme arrière-plan et n'oubliez pas d'inclure le son de la vidéo si nécessaire.

Une fois que le site timeline apparaît, construisez votre vidéo en ajoutant les éléments que vous souhaitez (texte, bouton, audio, image, ombres, etc.). Pour ajouter un élément, utilisez la barre d'outils en haut du constructeur.

IMPORTANT - Chaque fois que vous ajoutez un élément à votre vidéo, n'oubliez pas de gérer son apparition et sa disparition dans la timeline.

Étape 3 : Générer une vidéo

Avant de continuer, assurez-vous que :

• les 3 premières secondes de votre vidéo sont dynamiques et captivantes
• votre vidéo peut être associée à cette entreprise
• la vidéo comporte un appel à l'action
• le message est clair et captivant

Si tous les indicateurs sont verts et que vous êtes satisfait de votre production vidéo, cliquez sur "Générer" dans le coin supérieur droit (si nécessaire, cliquez sur "Enregistrer template").

Sélectionnez le type de format que vous souhaitez générer, puis cliquez sur le bouton bleu Générer.

Étape 4 : Publier votre vidéo

Il existe deux façons de publier votre vidéo sur les réseaux sociaux. La première consiste à la publier gratuitement à partir de votre compte. Dans ce cas, vous n'avez rien à payer, il vous suffit d'espérer que la vidéo se propage de manière organique. Si elle devient virale, c'est de la publicité vidéo gratuite.

Cependant, vous risquez de ne pas atteindre le bon public et de voir votre vidéo se perdre dans le flot de contenus publiés chaque jour.

Pour vous assurer que vous atteignez le bon public et que votre vidéo continue à se propager, vous devrez opter pour la deuxième solution : la publication sur un réseau publicitaire.

Pour un réseau comme Facebook, comme dans notre exemple, vous devrez vous connecter au gestionnaire de publicité Meta.

Quel que soit le réseau publicitaire que vous choisissez, vous devrez suivre les étapes de base suivantes :

1. Choisir l'objectif de la publicité vidéo. (ventes, trafic, notoriété de la marque, etc.)
2. Définir le budget (montant journalier à ne pas dépasser).
3. Définition du calendrier de publication (heures et jours de diffusion)
4. Cibler votre public (âge, sexe, zone géographique, intérêts, etc.)
5. Placement de votre publicité sur le réseau social (fil d'actualité, Facebook live, IGTV, stories, etc.)

DISCLAIMER- Toutes les publicités fonctionnent de la même manière. Il s'agit d'une liste des étapes les plus importantes pour tous les réseaux publicitaires. Cependant, selon le réseau publicitaire, vous rencontrerez probablement des étapes intermédiaires. Pour Meta, par exemple, voici un tutoriel détaillé de Hootsuite.

Une fois votre vidéo publiée, analysez régulièrement les résultats de performance. Il est essentiel de calculer votre ROI. Si vous n'êtes pas satisfait de votre ROI, envisagez de revoir la structure de votre vidéo.

BONUS : Voici comment produire plus rapidement des publicités vidéo sur les réseaux sociaux .

C'est un fait : il est rare que vous ne créiez qu'une seule version d'une publicité vidéo pour les réseaux sociaux.

Tout d'abord, chaque réseau social sur lequel vous souhaitez faire de la publicité exigera un format ou une taille de vidéo différents, et vous devrez créer chacune de ces publicités séparément.

Vous devrez peut-être tester différentes vidéos pour déterminer celle qui suscite le plus d'intérêt de la part de votre public.

Il se peut même que vous visiez toute une série de publics différents et que vous deviez personnaliser votre publicité pour chacun d'entre eux.

Mais c'est là que le bât blesse : si vous vouliez le faire manuellement, l'ensemble du processus vous prendrait des heures.

Non, je suis sérieux, des heures.

À moins que vous n'utilisiez un outil d'automatisation dédié à la création, comme Abyssale. Dans ce cas, cela ne vous prendra que quelques minutes.

Laissez-moi vous montrer comment cela fonctionne.

Revenons à l'étape 2 du tutoriel précédent.

RAPPEL - À l'origine, nous avons créé une vidéo publicitaire pour Facebook au format 1:1.

Imaginons maintenant que nous souhaitions dupliquer ce contenu pour différents réseaux et dans différents formats. Ex : Instagram Story, Facebook Reels, Vertical TikTok.

Dupliquer la vidéo pour différents réseaux sociaux

Retournez sur votre template et ajoutez les formats de variation dont vous avez besoin dans la colonne de gauche.

Avant de continuer, vérifiez que chaque élément s'adapte au nouveau format (taille et positionnement). Ce n'est peut-être pas le cas...

NOTE - Pour réajuster des éléments individuels indépendamment des autres formats, désélectionnez "Synchroniser les styles". Vous pouvez alors réajuster les tailles et les positions des éléments un par un sur chaque format.

Continuez maintenant et générez la vidéo dans chacun des formats souhaités.

Vos actifs seront générés et disponibles au téléchargement. Il ne vous reste plus qu'à les publier un par un sur chacun des réseaux sociaux correspondants.

Nous pouvons aller encore plus loin

Imaginons une situation dans laquelle vous devez générer 3 versions différentes de votre vidéo pour un AB test dans chacun des formats choisis.

3x4 = 12. En comptant 10 minutes de travail par vidéo, cela vous prendrait deux heures.

Et je ne parle même pas d'une situation dans laquelle il faudrait traduire chacun des formats dans 4 langues différentes... 4x12 = 48. Cela représente 480 minutes de travail, soit 8 heures...

Mais grâce à Abyssale et à l'automatisation créative, cela ne vous prendra que quelques minutes.

Je vais vous expliquer comment.

Créez plusieurs versions de votre publicité vidéo dans différents formats.

Retournez à votre tableau de bord Abyssale . Sélectionnez ensuite votre template vidéo et générez votre vidéo à partir de spreadsheet.

Vous pouvez modifier les éléments que vous souhaitez à partir de ce spreadsheet.

Générez vos vidéos dans chaque format, téléchargez-les et publiez-les sur chacun des réseaux publicitaires.

N'oubliez pas d'analyser régulièrement les résultats de vos annonces. C'est essentiel pour tirer des conclusions et procéder à des optimisations.

Et après ?

Vous pouvez répéter la manœuvre autant de fois que vous le souhaitez pour lancer une nouvelle campagne de publicité vidéo sur les réseaux sociaux.

Bonne chance !