Au moment où vous lisez ces lignes, vous êtes probablement en train de mettre en place une nouvelle campagne publicitaire. Ou en train d'y réfléchir.

Que vous ayez déjà préparé vos banières ads HTML5 ou non, la question de la diffusion se posera un jour ou l'autre. Vous devrez choisir un réseau publicitaire.

Pour vous aider dans votre décision, nous allons vous présenter les avantages et les inconvénients de chacun des réseaux publicitaires supportés par Abyssale.

Cet article compare Adform, Adroll, Amazon Ads, Google Ads et Google Marketing pour la diffusion de bannières ads HTML5.

LECTURE RECOMMANDÉE : Qu'est-ce que les publicités HTML5 bannière ?

Adform

Adform est une plateforme Saas avec un certain nombre d'outils intégrés. Parmi les plus pertinents, on retrouve la gestion simplifiée du budget avec des enchères en temps réel, l'achat programmatique et la gestion des données sur e-commerce . Elle prend également en charge la publicité mobile et vidéo.

Les formats spécifiques d'Adform sont :

  • Rectangle moyen : 300x250
  • Panneau d'affichage : 970x250
  • Panneau d'affichage : 728x90
  • Demi-page : 300x600
  • Gratte-ciel : 160x600

La durée maximale des animations est de 30 secondes. Les types de fichiers autorisés sont HTML5, JPG, PNG et GIF. La taille maximale recommandée pour les fichiers est de 300 kb.

Les atouts d'Adform sont les suivants :

  • Importation/exportation de données
  • Visualisation des données
  • La segmentation
  • Collecte et traitement des données
  • La possibilité d'ajouter de la vidéo (en mp4) aux publicités HTML5 pour améliorer les performances.

Adroll

La plateforme Adroll est réputée pour ses performances élevées en matière de reciblage. Elle est donc très prisée par les e-commerçants, les retailers et les infopreneurs qui cherchent à réduire l'abandon de panier. Elle offre des fonctionnalités avancées de segmentation et de gestion des leads. Adroll est également adapté à la publicité mobile et animée.

Les formats spécifiques à Adroll sont les suivants :

  • Rectangle moyen : 300x250
  • Panneau d'affichage : 970x250
  • Panneau d'affichage : 728x90
  • Demi-page : 300x600
  • Gratte-ciel : 160x600
  • Tableau de bord mobile : 320x50

Pour les publicités animées, la durée maximale de diffusion est de 30 secondes. Là encore, les types de fichiers autorisés sont HTML5, PNG, JPEG, GIF. Toutefois, la taille de ces fichiers ne doit pas dépasser 150 kb.

Les points forts d'Adroll sont les suivants :

  • Rapports et analyse des données
  • Options de segmentation
  • Connexion entre la plateforme et le magasin (pour les détaillants en ligne)
  • La possibilité d'ajouter des vidéos (en mp4) aux publicités HTML5 pour améliorer les performances.

Amazon Ads

Avec Amazon Ads, il est possible de diffuser des annonces directement sur la place de marché Amazon. Il est également possible de le faire sur d'autres sites partenaires d'Amazon. Dans tous les cas, outre leur grande portée, les annonces publiées via Amazon Ads offrent l'avantage de s'adresser à un public ayant l'intention d'acheter.

Les formats spécifiques aux publicités Amazon comprennent :

  • Rectangle moyen : 300x250
  • Demi-page : 300x600
  • Gratte-ciel : 160x600
  • Carré de sélection de paiement : 180x150

Les publicités sont autorisées aux formats HTML5, PNG, JPEG et GIF, avec un poids maximum recommandé de 200 kb.

Avec Amazon Ads, vous trouverez de nombreux points forts, tels que :

  • Trafic hautement intentionnel
  • Des options de ciblage précises
  • Analyse approfondie des performances de la campagne
  • La capacité d'ajuster les stratégies en temps réel
  • Option de vente supplémentaire

Google Ads

Anciennement Google AdWords, Google Ads permet d'afficher des publicités sur les pages de résultats de recherche de Google. Il est très prisé pour l'importance du trafic qu'il attire, mais aussi pour la précision du ciblage qu'il offre (localisation, données démographiques, centres d'intérêt, etc.) Tous les formats d'annonces peuvent être affichés avec Google Ads.

Presque tous les formats conviennent à Google Ads, y compris :

  • Rectangle vertical 240 × 400
  • Carré 250 × 250 ou 200 x 200
  • Triple écran large 250 × 360
  • Grand rectangle 336 × 280
  • Grand gratte-ciel 160 × 600
  • Demi-page 300 × 600
  • bannière 468 × 60
  • Panneau d'affichage 970 × 250 ou 970 × 90
  • Mobile bannière 300 × 50, 320 x 50 ou 320 x 100

HTML5, PNG, JPEG et GIF sont des formats compatibles avec Google Ads. Mais attention ! Les bannières HTML5 ne peuvent pas contenir de vidéos. La taille de fichier recommandée est de 150 kb ou moins.

Google Ads présente de nombreux points forts :

  • La capacité d'adapter et de contrôler votre budget (même s'il est réduit)
  • Ciblage précis en fonction de la localisation, de la langue, des centres d'intérêt, etc.
  • Choix de la facturation (CPC ou CPM)

Google Marketing

La plateforme Google Marketing est sans aucun doute la plus récente de cette liste. Elle a été conçue pour aider les spécialistes du marketing à analyser les performances de leurs campagnes, grâce à des outils avancés tels que Campaign Manager, Display & Video 360 et Search Ads 360. En plus d'être un réseau publicitaire, elle facilite la créativité en offrant aux annonceurs des sources d'inspiration pour lancer leurs campagnes.

Les formats pris en charge par la plateforme sont pratiquement identiques à ceux de Google Ads.

Google Marketing peut publier des annonces aux formats HTML5, PNG, JPEG, GIF et SVG. La taille maximale recommandée pour les fichiers est de 300 kb. Il est également possible d'ajouter des vidéos aux annonces HTML5 pour améliorer leurs performances.

Les points forts de Google Marketing sont les suivants :

  • Automatisation de certains processus récurrents
  • Contrôle des dépenses
  • Travail en collaboration
  • Collecte de données sur les intentions, le comportement et les outils des utilisateurs
  • La possibilité d'ajouter des vidéos (mp4) aux bannières HTML5

Pourquoi générer vos bannières ads HMTL5 sur Abyssale?

Lorsque vous créez le template de votre bannière HTML5 sur Abyssale, vous pouvez définir les paramètres d'exportation des fichiers générés. Vous pouvez choisir de :

  • activer l'animation en boucle
  • limiter la taille du fichier par bannière exporté (en Kb)
  • regrouper les dépendances externes
  • inclure une solution de repli pour les JPG

La pertinence de ces paramètres peut varier d'un réseau publicitaire à l'autre. Toutefois, si vous optez pour l'un des réseaux présentés dans cet article, les paramètres sont prédéfinis pour chacun d'entre eux sur Abyssale. Il vous suffit de sélectionner le réseau publicitaire approprié. Voici ce qu'il en est pour Adform :

Quel réseau publicitaire choisir pour vos publicités HTML5 bannière ?

Vous disposez maintenant de toutes les informations nécessaires pour choisir le meilleur réseau publicitaire parmi ceux pris en charge par Abyssale.

Si vous décidez d'opter pour un autre réseau publicitaire, vous pouvez toujours générer vos bannières ads HMTL5 à partir de Abyssale. Il vous suffit de personnaliser les paramètres.

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