Saviez-vous que 90 % des informations transmises à votre cerveau sont visuelles ? Les êtres humains ont le pouvoir de comprendre les images plus rapidement que les mots.

Les experts en marketing utilisent cette caractéristique humaine pour stimuler les ventes de leur produit. C'est pourquoi ils mettent l'accent sur l'aspect visuel de leur communication.

Et c'est tant mieux ! Car chez Abyssale, c'est notre credo. Nous vous aidons à vous démarquer et à créer des bannières publicitaires accrocheuses pour votre public cible de manière automatisée.

Dans cet article, nous vous présentons nos meilleures recommandations pour créer et structurer des bannières publicitaires  afin d'attirer l'attention de votre public cible et de l'inciter à passer à l'action.

Choisir le bon format

De même qu'on ne fait pas passer un objet rond dans un trou carré, on ne publie pas une bannière publicitaire au format 9:16 sur du 1:1.

En fonction du canal de distribution que vous souhaitez utiliser pour votre bannière, vous devrez opter pour le bon format. Cela paraît logique, mais c'est la base de tout et cela déterminera la qualité du résultat visuel.

Si vous souhaitez utiliser plusieurs formats, Abyssale vous permet de dupliquer vos bannières publicitaires  dans le format de votre choix en quelques clics. Les formats standards comprennent :

  • 728 x 90 px
  • 300 x 250 px
  • 160 x 600 px
  • 300 x 600 px

Lorsque vous faites votre choix, tenez également compte de l'emplacement. Un format très haut et étroit aura tendance à être publié dans les marges d'une page. Est-ce vraiment là que les utilisateurs regardent en premier ?...

Encadrer votre bannière

exemple de cadre bannière

Cela peut paraître anodin, mais des bordures qui contrastent avec la couleur de fond de votre publicité bannière peuvent faire toute la différence.

Si le fond de votre site bannière est sombre, ajoutez une bordure claire, et vice versa. Ainsi, quelle que soit la couleur de fond du site sur lequel il apparaît, il contrastera toujours avec le reste du paysage et attirera l'attention de l'utilisateur.

Ne pas en faire trop (less is more)

Si vous voulez que votre public cible passe à l'action, votre message doit être à la fois clair et concis. N'abusez pas du texte. N'abusez pas non plus des éléments graphiques.

Dans notre article "Comment créer rapidement des bannières HTML5 pour votre catalogue", nous vous recommandons de penser votre bannière publicitaire HTML5  en trois éléments : un texte court, une image et un appel à l'action. Considérez également que cela rend le message de votre bannière plus efficace.

Et si vous doutez de cette théorie du "less is more", sachez que le restaurant le plus cher du monde propose un menu à plus de 450 dollars par personne pour... des sushis. Un subtil mélange de riz, de poisson et d'algues.

Hiérarchiser les éléments

Exemples d'éléments hiérarchiques sur les annonces bannière

Il ne s'agit pas seulement de choisir les bons éléments pour votre bannière. Il faut aussi penser à l'équilibre entre chacun d'entre eux.

Pour simplifier, mettez en évidence les éléments les plus importants. L'utilisateur doit comprendre de quoi il s'agit en un coup d'œil. Si votre produit est visuel (vêtements, mobilier, alimentation, etc.), profitez-en pour mettre en valeur une belle image.

À l'inverse, pour les produits non visuels (services, plateformes Saas, etc.), veillez à ce que la première chose que l'on voit soit votre proposition de valeur sous forme de texte.

Inclure des animations

Le mouvement attire l'attention. Pensez donc à ajouter des animations à votre bannière publicitaire. Vous pouvez jouer sur des changements de couleur ou de position de certains éléments.

En tout état de cause, l'animation ne doit pas alourdir votre message. Elle doit être courte et ne pas nuire à la compréhension du message.

Être cohérent

différence entre un visuel cohérent et un visuel non cohérent

À moins que vous ne souhaitiez lancer une campagne "choc", maintenez une cohérence visuelle. Plus vous serez visuellement cohérent avec le message que vous souhaitez communiquer, mieux vous soignerez votre image de marque et gagnerez la confiance des utilisateurs.

Cette cohérence est obtenue par le choix des couleurs, des polices de caractères et des mots. Personne ne diffuserait une bannière publicitaire  pour des jouets pour enfants avec les couleurs et la police de l'affiche du film L'Exorciste, par exemple.

Il faut donc se démarquer, mais rester cohérent.

Soigner l'appel à l'action

Même si vous appliquez les conseils précédents, votre bannière publicitaire  peut enregistrer un faible taux de clics en raison de l'appel à l'action (CTA).

Il n'est pas nécessaire qu'il soit au premier plan pour être efficace. Toutefois, si les visiteurs détournent leur regard de votre site bannière sans cliquer, vous devez revoir votre structure.

Si vous ne pouvez pas jouer sur la taille du site CTA pour le rendre plus visible, jouez sur les couleurs. Vous pouvez également inclure un encart ou un bouton pour le rendre plus visible.

Pour aller plus loin, vous pouvez créer une animation autour du site CTA en ajoutant un curseur de souris qui clique virtuellement dessus, par exemple.

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Enfin, en adoptant une approche cohérente et structurée lors de la création de votre bannière publicitaire , vous attirerez davantage l'attention de votre cible. Ce qui se traduit par un taux de conversion plus élevé.

Mais cela ne s'arrête pas là. Vous devez vous répéter sans cesse pour améliorer l'attrait de vos visuels. L'AB testing est l'un des moyens d'y parvenir. Si cela vous intéresse, nous avons écrit un article sur le sujet :"Pourquoi vous devez tester vos bannières publicitaires ".

Abyssale vous permet également de créer une multitude de versions de votre bannière publicitaire  en modifiant les éléments et les couleurs au fur et à mesure. Vous pouvez ainsi créer des bannières qui font vraiment la différence.

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