Il n’y a rien de plus frustrant que de lancer une campagne publicitaire qui ne convertit pas ou pas suffisamment. Malgré des heures de travail à penser et à créer votre campagne publicitaire. Celle-ci n’attire pas la foule escomptée…
Au risque de vous décevoir, le temps et les efforts que vous investirez pour créer une campagne ne sont pas corrélés aux résultats qu’elle vous offrira. C’est également vrai pour l'efficacité de vos bannières ads .
Pour remédier à cela, il existe une méthode dont l’efficacité n’est plus à prouver : l’AB testing. C’est une méthode bien connue dans le marketing digital qui vous permet d’améliorer l’efficacité de vos campagnes. Elle consiste à tester, itérer et réitérer jusqu’à trouver une version visuelle ou textuelle rentable.
Dans cet article, nous allons revenir sur ce qu'est l'AB testing et en quoi il consiste sur des bannières ads . Puis, nous développerons sur les avantages qu’offre cette technique lorsqu’il s’agit d’optimiser ses résultats. Enfin, nous vous expliquerons en quoi Abyssale simplifie ce processus qui peut paraître insurmontable pour des bannières ads.
Qu’est-ce que l’AB testing sur une bannière ads ?
L’AB testing est une méthode qui permet de comparer différentes versions d’un élément, comme des bannières ads, afin de déterminer celle qui convertit le mieux. Elle permet de confirmer ou d’écarter des hypothèses pouvant être émises concernant l’efficacité ou non d’un élément de visuel.
Dans le cas des bannières ads, l’AB testing consiste à créer et à tester différentes variations de visuels pour évaluer leur efficacité et leur impact sur une campagne publicitaire.
Prenons un exemple. Supposons que vous souhaitez créer des bannières ads afin de promouvoir un produit. Vous créez alors deux versions de cette bannière * :
- La première pourra mettre en avant le prix de votre produit
- La seconde pourra mettre l’accent sur ses fonctionnalités uniques de ce produit.
(*) On considère que hormis les éléments cités ci-dessus, les deux bannières sont exactement similaires. Cela permet d’isoler un élément en particulier pour tester son efficacité.
Une fois créées, vous diffuserez ces deux bannières ads auprès de votre public cible de manière aléatoire. Puis, vous mesurerez les résultats obtenus en vous intéressant au taux de clics, au taux de conversion ou au coût par acquisition pour chaque version de votre bannière ads. Les plateformes de diffusion publicitaire comme Google ads ou Facebook ads, par exemple, proposent des interfaces simples pour mesurer et lire ces données.
Après comparaison des résultats, vous pourrez déterminer laquelle vous apporte les meilleurs résultats. Puis, vous pourrez continuer de l’optimiser.
AB tester et recommencer…
Imaginons que la version de votre bannière ads mettant en avant le produit génère un taux de conversion plus élevé, vous pouvez continuer de l’optimiser en vous penchant sur d’autres éléments du visuel.
L’AB testing sur les bannières ads implique la variation d’éléments comme :
- La couleur du bouton CTA
- La disposition du texte
- Les images utilisées
- Le message global
- Les polices de caractère
- Les arrière-plans et ses couleurs
- etc...
Si vous testez pas à pas chacun des éléments de votre visuel, vous identifierez ceux qui offrent les meilleures performances. Vous pourrez ainsi les intégrer dans vos futures campagnes.
En somme, l’AB testing est un moyen d’améliorer progressivement les performances de vos annonces en vous basant sur des données concrètes. Cela vous permet de prendre les bonnes décisions et vous évite les fausses certitudes basées sur de simples intuitions ou des distorsions de la réalité.
Quels sont les réels avantages à AB tester ses bannières ads ?
S’il n’était pas déjà aussi répandu, on pourrait considérer l’AB testing comme un hack pour booster les performances des campagnes marketing.
Booster le taux de conversion de vos campagnes marketing
On vient d'en parler. Mais, LE gros avantage à l'AB testing sur des bannières ads, c’est bien d’augmenter le taux de conversion. Le fait de varier les polices, les couleurs, les images ou les appels à l’action n’est pas si anodin. Cela permet vraiment de trouver la meilleure formule pour attirer l’attention des utilisateurs.
Proposer une personnalisation ciblée et segmenter ses campagnes
Chaque audience est unique. Ce qui fonctionne pour une personne, peut ne pas fonctionner pour une autre. Plus vous pratiquerez l’AB testing, plus vous serez capable d’adapter vos bannières ads en fonction des préférences de votre public cible. À force d’itération, vous pourrez segmenter davantage vos campagnes afin de pousser la personnalisation.
Non seulement, vous augmenterez le taux de conversion de votre campagne. Mais, en plus, vous apprendrez à mieux connaître votre public cible et ses aspirations.
Réduire les pertes financières
Imaginez investir une grosse somme d’argent pour la diffusion d’une bannière ads qui vous apporte des résultats décevants. C’est l’une des pires choses qui puisse vous arriver.
Pour éviter ce scénario, il est important de tester l’efficacité de vos bannières ads sur un public plus restreint. Pendant cette période de test, l’AB testing vous permet d’optimiser votre campagne publicitaire. Ainsi, au moment de déployer votre campagne à plus large échelle, vous êtes plus serein et vous vous assurez d’obtenir un véritable retour sur investissement.
S'adapter continuellement et rester compétitif
Vous le savez, le marketing impose de se réinventer chaque jour et de faire preuve de toujours plus d’imagination. Les besoins et les préférences de votre public évoluent avec le temps.
En pratiquant l’AB testing régulièrement, vous restez en phase avec ces évolutions. Ainsi, vous pouvez proposer des variations afin de répondre aux attentes changeantes de votre audience et de rester compétitif sur votre marché.
AB tester ses bannières ads avec Abyssale
Si vous avez déjà pratiqué l’AB testing de manière “artisanale” ou plus industrielle, vous le savez sans doute : c’est une tâche chronophage. Il faut du temps pour créer les variations de visuel.
Abyssale est une plateforme Saas qui vous permet de générer une multitude variations pour vos bannières ads très simplement et rapidement . Sans nécessiter de connaissances en programmation, vous pouvez créer des bannières ads au format HTML5 en totale automatique.
À partir d’un simple formulaire, vous pouvez modifier l’aspect de vos visuels sans avoir à écrire la moindre ligne de code ou toucher au moindre builder.
Toutefois, le véritable intérêt d’Abyssale pour l’AB testing, c’est sa solution Split Testing, qui simplifie le test de toutes vos images, y compris les bannières ads, sur tous vos canaux publicitaires. Avec cette fonctionnalité, vos designers créent un template et Abyssale s’occupe d’automatiser tout le reste. Vous générez ainsi une multitude de variantes pour vos bannières ads en totale autonomie.
Finalement, l’AB testing est une stratégie incontournable pour maximiser l’efficacité de vos bannières ads . On peut presque dire que ne pas AB tester ses campagnes publicitaires, et notamment ses bannières ads, est une faute professionnelle en tant qu’expert du marketing.
En testant différentes variations, vous pouvez optimiser votre message, améliorer votre ciblage et réduire les risques financiers. De quoi améliorer le ROI de vos campagnes.
Par ailleurs, Abyssale simplifie le processus d'AB testing en offrant une plateforme conviviale pour créer, tester et optimiser vos bannières ads. Avec la solution Split testing, vous pouvez mettre en œuvre des campagnes publicitaires plus performantes et pousser les curseurs de la performance.
Maintenant que vous êtes avertis sur l’AB testing et les raisons de le pratiquer, on espère que vos prochains lancements de bannières ads vous apporteront les résultats attendus