Le D2C est en train de considérablement changer le monde du business en ligne. Grâce à des consommateurs de plus en plus aguerris avec les outils digitaux, certaines marques ont décidé de s’affranchir des marketplaces en ligne pour se commercialiser.

Seulement, faire de la publicité en ligne en tant que marque DtoC impose certaines contraintes. Les volumes de marchandise parfois plus restreints ou la volonté d’ajuster les prix en temps réel sont autant de contraintes auxquelles les marketers doivent s’adapter.

Dans cet article, nous allons vous présenter 5 exemples d'HTML5 ads de marques DtoC qui ont su se distinguer malgré ces contraintes.

1) AWAY

La marque américaine de bagages de voyage est reconnue pour l’élégance de ses produits. Elle aime communiquer autour du fait que voyager est un art. Et cela passe par de bons bagages.

Dans cette HTML5 ads, nous décelons 2 points intéressants :

  • La couleur de fond. Le rouge est une couleur qu’il faut oser. Mais, si elle est bien utilisée, elle est pertinente, notamment parce qu’elle attire l’attention des utilisateurs.
  • La phrase ("Une vie de bonheur en bagage vous attend"). Ici, on associe le voyage au bonheur. Et AWAY vous propose des bagages qui vous accompagneront toute votre vie de voyageur.

2) Glossier

Glossier a le vent en poupe auprès des millenials. Tout est parti d’un blog. Aujourd’hui, la marque se veut très instagrammable et propose du contenu rafraîchissant.

La force de cette publicité repose sur sa phrase d’accroche qui vante la nouveauté. Un nouveau geste pour se maquiller. Puis, l’animation GIF permet de donner vie à un produit pourtant difficile à mettre en action.

3) EVERLANE

La marque de prêt-à-porter a la particularité d’être exclusivement accessible en ligne. Son autre particularité est sa communication souvent très simple et épurée, mais pas moins efficace.

Dans cette HTML5 ads, on retrouve la marque de fabrique d’EVERLANE : la simplicité. Un seul ton de couleur et un mannequin. Pour une marque qui prône la transparence, elle gagne la confiance des consommateurs en retirant toutes les fioritures.

4) WARBY PARKER

Warby Parker a été surnommé “Le Netflix des lunettes” à sa sortie en 2010. Sa particularité : elle est la première marque à proposer la vente de lunettes en ligne. Warby Parker a rendu les lunettes de vue et solaire plus accessibles aux États-Unis. Aujourd’hui, leur réputation aux US n’est plus à faire.

Lorsqu’on jouit d’une telle réputation, pourquoi trop en dire ? On le dit souvent chez Abyssale : “une image vaut mille mots”. Alors pourquoi ne pas laisser place à l’imagination des consommateurs avec cette image qui touche à la fois hommes et femmes.

5) EQUINOX

EQUINOX est une marque connue pour sa communication qu’on qualifiera de provocatrice. Et si autant de sportifs rejoignent ces salles de sport, c’est sans doute grâce à ces messages très osés.

Dans cette publicité, on comprend qu’en s’inscrivant à Equinox, c’est plus qu’une salle de sport à laquelle on adhère. Le message est clair : “EQUINOX va vous transformer !”. Vous allez devoir repousser vos limites.

Finalement, vous remarquerez qu’en DtoC les marques misent sur un message plutôt qu’une offre pour leurs HTML5 ads. Selon le secteur d’activité et la notoriété de la marque, les ads sont plus ou moins sophistiquées. Elles sont surtout adaptées à un public précis aussi peu nombreux soit-il.

On espère que ces 5 exemples d'HTML5 ads D2C vous inspireront pour votre prochaine campagne. N’hésitez pas à nous contacter si vous êtes en manque d’inspiration, l’équipe Abyssale se fera un plaisir de vous accompagner dans ce sens.