Dans cet article, nous allons couvrir tout ce qu'il y a à savoir sur les annonces rich media HTML5 et comment elles peuvent vous aider à augmenter les performances de vos campagnes publicitaires. Mais avant toute chose, il convient de bien comprendre ce qu'est une publicité rich media :

Définition d'une publicité Rich Media

Comprendre ce que sont les annonces rich media, est assez facile si vous avez l'habitude de passer du temps sur internet. En effet, en lisant un article, en naviguant sur un site Web, en effectuant des recherches sur votre navigateur ou même en faisant des achats en ligne, vous avez peut-être déjà rencontré une publicité multimédia sous la forme d'un bannière, entre du texte, en haut de la page ou en bas de page pour promouvoir une marque, un service ou un produit.

Ces traditionnelles annonces régulières bannière , ont maintenant trouvé leur version moderne : les annonces rich media.

Même concept ici, sauf que ces bannières sont plus interactives et dynamiques que statiques, elles prennent maintenant la forme d'un média qui comprend une vidéo, des CTA, de l'audio .... plutôt que de simples images.

Mais ne nous croyez pas sur parole. En cherchant une définition plus formelle à vous donner, nous sommes tombés sur celle du service d'aide de Google et nous avons constaté qu'il s'agissait de l'une des définitions les plus claires, pertinentes et complètes sur Internet.

À la question " Qu'est-ce que les annonces rich media?", Google répond :

Le terme "rich media" est un terme de publicité numérique désignant une annonce qui comprend des fonctionnalités avancées telles que la vidéo, l'audio ou d'autres éléments qui encouragent les spectateurs à interagir et à s'engager avec le contenu.Alors que les annonces textuelles se vendent avec des mots, et que les annonces display se vendent avec des images, les annonces rich media offrent plus de moyens d'impliquer un public avec une annonce.

À la lumière de ces informations, nous pouvons désormais affirmer que les annonces rich media sont une combinaison d'annonces textuelles et d'affichage, apportant le meilleur des deux avec un aspect plus innovant, dynamique, différenciant et particulièrement engageant.

Et qu'en est-il du HTML5 ?

Maintenant que nous avons clarifié ce qu'est une publicité Rich Media, vous vous demandez peut-être pourquoi nous les appelons des publicités Rich Media HTML5 ?

Comme vous l'avez peut-être déjà deviné, l'ajout de contenu interactif à un média bannière peut s'avérer difficile car il alourdit le fichier. Les premières bannières rich media étaient très lourdes et n'étaient pas vraiment optimisées pour le web car leur poids ralentissait la navigation. Les normes HTML5 et LEAN résolvent ce problème en optimisant les fichiers afin de les rendre plus conviviaux et en offrant une navigation performante, rapide et sans latence.

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Important : il existe plusieurs formats d'annonces rich media

Les annonces Rich Media sont vraiment un moyen créatif de différencier votre marque. Vous avez le choix entre plusieurs formats pour vos annonces, voici un top 3 des formats les plus utilisés :

Bannières

Les bannières publicitaires rich media classiques sont le format le plus couramment utilisé sur les pages Web. Ces publicités ont l'avantage d'avoir un temps de création court et sont vraiment faciles à produire. Rapides, faciles et efficaces, les bannières Rich Media ont également un faible temps de chargement et un coût par impression moyen à élevé. Elles sont également fixes sur la page Web.

Les bannières Rich Media sont très utilisées par les spécialistes du marketing, notamment les petites entreprises, car elles constituent un choix abordable. Elles sont également très bien acceptées par la plupart des visiteurs du Web, car nous sommes tous habitués à les voir.

Un point à prendre en compte, comme il s'agit de l'un des formats les plus utilisés, vous devrez également faire face à une plus grande concurrence.

Format de la boîte à lumière

Les publicités en lightbox sont souvent reconnaissables à leur format carré. On les trouve souvent dans les articles de blog, certaines pages de produits ou les sites d'actualités. Leur particularité est qu'elles peuvent se développer qu'il s'agisse d'une image, d'une vidéo, d'une illustration ou même d'une combinaison de ces 3 formats interactifs.

Comme vous pouvez le voir sur ces images, ces publicités rich media peuvent s'étendre lorsque l'utilisateur clique dessus, ce qui permet aux marques d'analyser plus précisément les différents niveaux d'intérêt de leur cible.

Annonces interstitielles

Ces publicités sont principalement utilisées sur les téléphones portables. Il s'agit de publicités plein écran qui couvrent la page web comme un pop-up !

Il s'agit également d'une vidéo avec ou sans son qui démarre immédiatement en entrant dans la page Web, et l'utilisateur doit la fermer pour accéder à la page. Elle peut sembler plus invasive que les autres formes de publicités rich media, mais elle a fait ses preuves puisqu'elle a des scores de visualisation élevés et un coût par impression moyen à élevé.

Pourquoi devez-vous commencer à utiliser les annonces rich media ?

Maintenant que nous avons passé en revue la définition du média riche en détail et ses différentes formes, devenons moins théoriques et plus pratiques, en voyant tous les avantages réels et concrets qu'il pourrait apporter à votre stratégie marketing.

Liberté de création

Interactif et dynamique

Comme indiqué dans la définition, les publicités rich media ont l'avantage d'être plus interactives que les publicités traditionnelles. L'intégration de la vidéo dans une publicité est aujourd'hui un objectif réel pour de nombreux spécialistes du marketing. En effet, 85 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing (Optinmonster). Et ça marche !

"84% des personnes disent avoir été convaincu d'acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d'une marque". (Optinmonster)

Selon Wyzowl, 66 % des personnes interrogées préfèrent regarder une vidéo pour s'informer sur un produit plutôt que de le lire.

Les publicités Rich Media permettent aux spécialistes du marketing de tirer parti de ce format le plus apprécié et de plaire aux consommateurs, en améliorant leur expérience, mais aussi la notoriété de leur marque.

Créativité et différenciation

La multiplicité des formats d'annonces Rich Media vous donne l'embarras du choix pour vous démarquer et créer l'annonce qui correspond le mieux à votre message, à votre objectif et à l'identité de votre marque. Vous pouvez tester différents formats, voir ce qui fonctionne le mieux pour votre cible, y apporter votre propre touche, exprimer votre identité, être audacieux, original, efficace, aller droit au but, poétique... vraiment ce que vous voulez. Les annonces Rich Media vous offrent une plus grande liberté de création au lieu de limiter vos options. Au début, l'exercice peut sembler difficile, mais vous vous rendrez vite compte de toutes les possibilités qui s'offrent à vous. Pour vous donner une meilleure idée de toutes les possibilités qu'offrent les annonces Rich Media, voici une vidéo sur les annonces Rich Media qui les compare aux annonces natives, mais qui énumère très bien tous leurs avantages.

Optimisé pour le web et réactif

Parmi tous ses autres avantages, il est bien sûr réactif ! Les publicités Rich Media ont des formats qui se comportent très bien sur les mobiles. Comme expliqué précédemment, les normes HTML5 et LEAN optimisent vos fichiers et les rendent plus légers afin de garantir une haute performance en ligne.

Numéros parlants

Engageant et rentable

Il a été prouvé que les bannières publicitaires Rich Media sont beaucoup plus attrayantes que les bannières traditionnelles.

Cela est dû au syndrome d'invisibilité, également appelé bannière blindness. Les utilisateurs sont tellement habitués à voir des bannières traditionnelles fixes qu'ils ne les voient même plus. Lorsqu'ils entrent sur un site web, leurs yeux vont directement au contenu principal et ils ne prêtent pas attention aux bannières, qui font partie de leur parcours habituel. C'est un défi pour la publicité en ligne en général : il faut vaincre l'ennui des utilisateurs qui doivent faire face au bruit de bannière toute la journée.

Ajouter du dynamisme et créer quelque chose de nouveau et d'original peut aider à contrer cet effet en augmentant les vues qualitatives, l'engagement et la notoriété de la marque.

Et ce ne sont pas que des mots, il y a aussi des chiffres qui le prouvent. Selon Bannerflow, un site bannière contenant une vidéo a un taux de clics de 18,4 % supérieur aux autres. Cette meilleure expérience utilisateur contribue également à augmenter le pourcentage d'impressions à l'écran, puisqu'il est 66 % plus élevé pour les publicités Rich Media que pour tous les autres formats.

De plus, les médias enrichis sont très performants sur les mobiles, ce qui contribue à améliorer le taux de clics, car il s'agit aujourd'hui du meilleur appareil pour la publicité en ligne (surtout en dehors du bureau).

Cela s'explique principalement par le fait que le temps moyen passé sur le mobile augmente chaque année de 2,5 %, pour atteindre 4,5 heures par jour en 2022 (insider intelligence).

Enfin, selon la même source, si l'on compare les annonces rich media aux annonces traditionnelles bannière , les performances sont supérieures de 267 %.

Des résultats mesurables

taux de clics, engagement, stratégie ajustable, tests, amélioration du suivi ...

Les publicités Rich Media permettent également un suivi plus facile et plus efficace des performances. En raison de sa popularité auprès des spécialistes du marketing, plusieurs entreprises proposent désormais des outils de suivi avancés pour mesurer les performances. En raison des différents types de formats et de supports, les publicités rich media sont assorties de mesures spécifiques :

• Taux et temps d'interaction : % d'utilisateurs engagés et temps moyen passé sur votre annonce
• Durée moyenne de visionnage : presque la même chose ici, mais elle est comparée à la durée totale de la vidéo.
• Achèvement : un bon indicateur de l'intérêt des utilisateurs. Il s'agit d'un taux qui mesure le début et la fin moyens d'une vidéo.
• Taux de pénétration: à l'exclusion des clics publicitaires, il s'agit du pourcentage de spectateurs qui effectuent des actions intéressantes sur votre publicité.
• Taux d'expansion : (pour les formats extensibles) nombre d'expansions d'annonces / nombre total d'impressions.
• Événements personnalisés et autres : pause, retour en arrière, fermeture, coupure du son, passage de la souris, téléchargement ...

Des outils de suivi avancés vous permettront de suivre ces paramètres en chiffres précis, mais aussi de plusieurs points de vue.

C'est de plus en plus facile

Enfin, nous devons dire que la création de publicités rich media peut sembler au départ un peu difficile et/ou longue, mais une fois que vous connaissez mieux les formats et le processus de création, c'est vraiment beaucoup plus facile et cela en vaut la peine.

De plus, le web regorge d'outils incroyables pour vous aider à le faire, qu'il s'agisse de concevoir votre contenu, de créer votre publicité ou de suivre ses résultats.

Pour design votre contenu, vous pouvez utiliser des outils de création d'images ou des plateformes d'édition vidéo spécialisées dans la génération de publicités HTML5 bannière comme Abyssale qui est une alternative beaucoup plus efficace à AdCanvas, Bannerflow, Bannersnack, MadYourself et bien sûr Google web designer.

Tous ces outils peuvent vous aider à créer des annonces Rich Media en interne, mais si vous n'avez vraiment pas le temps, il peut être plus efficace pour vous d'engager un freelance, il y en a beaucoup maintenant qui sont spécialisés dans la création et la mise en place de ce type d'annonces. Enfin, c'est peut-être un bon choix d'engager un graphiste freelance pour créer des visuels qui sortent de l'ordinaire et qui feront ressortir votre publicité !

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