Les outils de production graphique de la suite Adobe sont parmi les plus avancés du marché. Si vous êtes impliqué d'une manière ou d'une autre dans le marketing, vous avez probablement déjà entendu parler de cette suite, notamment pour la création de vos bannières publicitaires.

Il est très populaire auprès des monteurs vidéo, des photographes et autres artistes en ligne qui ont besoin de fonctionnalités avancées pour repousser les limites de leur art.

Cependant, les marques ou agences qui souhaitent faire du marketing avec des créations issues de la suite Adobe rencontrent quelques problèmes. Dans cet article, nous allons revenir sur ces problèmes et vous montrer pourquoi les outils Adobe ne sont pas forcément les plus adaptés au marketing.

Trop de fonctionnalités nuisent à l'efficacité

Le moins que l'on puisse dire d'Adobe est qu'il a porté ses outils de création visuelle à un niveau difficilement égalable. Ceux qui maîtrisent chacune des fonctionnalités peuvent faire presque tout ce qu'ils veulent.

Le problème est que ces nombreuses fonctions rendent les outils trop encombrants. Pour un débutant, la prise en main des outils peut être un véritable défi. En clair, il faut être formé à la suite Adobe pour en tirer le meilleur parti.

Mais tous les spécialistes du marketing ne peuvent pas devenir des experts en graphisme design . Ils ont d'autres tâches à accomplir en plus du graphisme design. Il s'agit notamment de préparer des campagnes, de les distribuer au bon public, etc.

En bref, ils n'ont pas de temps à consacrer à la création de visuels très détaillés, car le public ne s'y attarde souvent pas plus de quelques secondes. Ils ont donc besoin d'un outil simple et intuitif pour créer des visuels structurellement propres, cohérents et accrocheurs.

Adobe n'est pas conçu pour une production créative industrialisée

Entre tests, segmentation et personnalisation, le marketing nécessite souvent de créer du contenu visuel rapidement et en masse. Il n'est pas toujours possible d'attendre plusieurs jours pour sortir un lot de visuels dont on ne connaît pas la performance sur le marché.

C'est pourquoi il est essentiel de produire vos créations visuelles de manière industrielle. La suite Adobe est conçue pour créer des contenus uniques. Elle n'est donc pas adaptée à la production de masse. Et encore moins pour des versions différentes d'un même contenu.

Si, malgré tout, vous tenez à utiliser la suite Adobe, et Photoshop en particulier, pour vos créations visuelles, sachez qu'il est possible d'exporter vos calques vers Abyssale pour une production créative de masse simplifiée. Pour en savoir plus, consultez cet article.

Le contenu visuel d'Adobe peut paraître douteux

Imaginons que les problèmes ci-dessus ne constituent pas vraiment un obstacle à l'utilisation de la suite Adobe.

Dans ce cas, pensez à votre public cible. À l'heure où les filtres et les photos retouchées sont en contradiction avec la recherche d'authenticité des consommateurs, que pensera votre public si vous diffusez des images ultra-retouchées ?

Les consommateurs sont à la recherche de singularité. Vous avez donc tout à gagner à sortir de cette plasticité sur les réseaux et à publier des images authentiques. Mais pas moins qualitatives.

Le travail d'équipe sur Adobe n'est pas optimal

Pour mener à bien une campagne au sein d'une entreprise ou d'une agence, les équipes marketing doivent collaborer avec les équipes créatives. Bien que la suite Adobe offre quelques fonctionnalités pour le travail en équipe, celles-ci ne sont pas optimales.

Malgré certaines fonctionnalités, l'équipe créative doit créer la V1 d'une campagne. Elle doit ensuite la soumettre aux équipes marketing qui la valident ou demandent une V2 ou une V3 jusqu'à ce que l'on obtienne quelque chose de concluant. Une fois la version finale trouvée, l'équipe créative est à nouveau sollicitée pour diffuser l'ensemble du contenu dans les différents formats. Cela nécessite beaucoup de va-et-vient entre les équipes.

D'autres outils nous permettent de travailler beaucoup plus efficacement en mode asynchrone. Mais surtout, certains donnent de l'autonomie aux équipes marketing, qui peuvent créer leurs propres visuels et bannières publicitaires sans aucune compétence graphique.

C'est le cas du Image Form. Les équipes créatives imaginent un template. Puis, une fois ce template validé, les équipes marketing peuvent créer des visuels ou des bannières animées en HTML5 en toute autonomie, à l'aide d'un simple formulaire.

Manque d'automatisation

S'il est possible d'automatiser certaines tâches répétitives, les options restent limitées. Vous pouvez toujours imaginer certaines automatisations "organisationnelles" en utilisant Zapier, mais vous n'automatiserez pas fondamentalement la création visuelle.

C'est un véritable inconvénient quand on sait l'importance de l'agilité en marketing. Elle permet de rebondir sur l'actualité et de réagir rapidement à certains événements sous les feux de la rampe.

C'est pourquoi nous avons développé et continuons à développer notre solution. L'objectif de Abyssale est d 'automatiser vos conceptions afin d'améliorer vos résultats marketing.

En conclusion, la suite Adobe est l'outil idéal pour exploiter la créativité des graphistes et créer des contenus uniques. Cependant, lorsqu'il s'agit d'automatiser votre production créative à des fins de marketing, vous pouvez rapidement vous heurter à ses limites.

Un outil comme Abyssale, en revanche, a été conçu dans cette optique et est mieux adapté aux besoins et aux processus du marketing. Il vous permet de multiplier les versions de vos bannières ads HTML5.

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