Qu'est-ce que l'automatisation créative ? Tout ce qu'il faut savoir

Vous envisagez d'introduire l'automatisation créative dans votre flux de travail design ? Vous vous interrogez encore sur les avantages de l'automatisation créative et sur les meilleures méthodes pour l'adopter ?

L'automatisation créative permet d'éliminer de nombreuses tâches fastidieuses liées au processus design et à la création de contenu. Grâce à l'automatisation créative, vous pouvez rapidement produire différentes variantes d'un projet, recadrer, redimensionner et modifier la mise en page des images publicitaires, etc.

Mais, bien sûr, il y a beaucoup plus que cela, et vous apprendrez tout à ce sujet ci-dessous.

Nous couvrirons :

• Qu'est-ce que l'automatisation créative ?
• Les avantages de l'automatisation de la création
• Comment fonctionne l'automatisation créative, et plus encore ?

Il y a beaucoup à dire, alors entrons dans le vif du sujet.

Qu'est-ce que l'automatisation créative ?

Malgré son nom, l'automatisation créative n'a rien de créatif.

L'automatisation créative est un processus innovant et révolutionnaire qui combine l'intelligence artificielle (IA) avec des outils et des logiciels pour générer, créer et optimiser le contenu de manière autonome.

Elle ne remplace pas la pensée créative. Elle utilise simplement des algorithmes sophistiqués qui nécessitent généralement une intervention humaine. Il peut s'agir de la création de visuels, de textes, de vidéos, de musique et même de produits design.

Ces outils peuvent tester différentes combinaisons afin de déterminer les versions les plus performantes et les mieux adaptées aux différents publics cibles, le tout de manière automatisée et rapide.

Ces systèmes peuvent générer un contenu pertinent et informatif à grande échelle, ce qui permet aux entreprises et aux équipes de création de gagner du temps et d'économiser des ressources.

Ce n'est pas non plus un miracle !

L'automatisation de la création n'élimine pas le rôle de l'homme dans le processus créatif, mais le complète. Les humains sont souvent impliqués dans la définition des paramètres, des objectifs et des lignes directrices des systèmes d'automatisation.

Les créateurs peuvent affiner et améliorer le contenu généré par la machine, en y ajoutant une touche humaine, une créativité unique et un jugement subjectif.

Par exemple, il est possible d'automatiser la modification d'un texte dans une image. En revanche, il n'est pas possible d'automatiser la modification de l'emplacement d'un élément textuel sur un visuel.

Tout part d'un template que le graphiste doit imaginer et construire. Chaque élément (texte, image, vidéo, etc.) est positionné à un endroit précis et ne bouge pas. Sauf si l'on modifie le template .

En d'autres termes, avec l'automatisation créative, vous mettez la technologie au service de vos processus créatifs. Mais certains choix créatifs restent de votre ressort.

Maintenant que vous savez cela, vous voudrez probablement comprendre pourquoi l'automatisation de la création fait l'objet d'un tel battage médiatique.

Ce qui nous amène au point suivant...

Quels sont les avantages de l'automatisation de la création ?

Si vous travaillez dans le domaine du marketing, l'automatisation créative a beaucoup à offrir.

Voyons pourquoi la plupart des marques et des agences de création ont recours à cette pratique. Et, bien sûr, pourquoi vous devriez en faire autant.

#1 L'automatisation de la création accélère la production créative

L'automatisation créative propulse la production de contenu visuel dans une autre galaxie. Vous gagnerez un temps précieux pour créer du contenu.

Il vous suffit de gérer la création d'un template et de créer un nombre infini de versions différentes de ce même template en temps réel.

N'est-ce pas formidable ? C'est un excellent moyen de comprimer le temps consacré au processus de production. Je veux dire, le temps passé à travailler de manière mécanique sans rien imaginer de nouveau.

#2 Construire facilement des milliers de créatifs

Plus vous créez rapidement vos créatifs, plus le volume d'images que vous pourrez créer sera important. Il s'agit en fait d'une équation logique.

Une fois que vous aurez créé votre template, vous n'aurez plus besoin de consacrer du temps à la conception pour créer différentes versions.

Vous pouvez multiplier vos créations visuelles facilement et rapidement. De 10 à 1 000 créations, il suffit d'un clic.

#3 Les équipes marketing et créatives travaillent en collaboration

Bon. Les deux équipes continuent à collaborer. Mais elles travaillent de manière asynchrone.

Une fois que l'équipe créative a créé le template, l'équipe marketing est libre de produire les visuels dont elle a besoin.

Ils peuvent générer, modifier ou dupliquer des versions à partir du template sans devoir faire appel aux membres de l'équipe créative. Et c'est fantastique !

Tout le monde y gagne :

• Les équipes créatives sont libérées des tâches chronophages et peuvent se concentrer sur les tâches créatives.
• Les équipes marketing ne doivent plus attendre que les équipes créatives soient disponibles pour faire avancer leurs campagnes.
• Les agences de création et les marques éliminent les dépenses inutiles liées aux allers-retours entre chaque équipe.

#4 Accéder à des templates et à des ressources prêtes à l'emploi

Je suis sûr que vous ou votre équipe avez déjà créé un superbe visuel. Le problème, c'est que vous devez maintenir la cohérence de votre marque. Et ce n'est pas le cas de votre visuel. Il ne respecte pas la colorimétrie et la police de caractères de votre marque, et par conséquent, cela a un impact sur l'identité de votre marque.

Cette situation vous semble-t-elle familière ?

Grâce à l'automatisation créative, cela ne se reproduira plus. C'est l'avantage de travailler avec des templates.

D'ailleurs, la plupart des outils d'automatisation de la création proposent des templates statiques et dynamiques.

#5. L'automatisation créative réduit les erreurs

Ce n'est pas nouveau : les humains font des erreurs et en feront toujours. Les logiciels, quant à eux, agissent selon des règles et des scénarios prédéfinis.

Selon ce principe, moins il y a d'interventions humaines dans un processus de production, plus le taux d'erreur est faible. C'est exactement ce qui se passe avec l'automatisation créative.

Si les erreurs colorimétriques, les fautes d'orthographe ou même les erreurs de filtre font partie de votre quotidien, l'automatisation créative les effacera.

Je vais être honnête : l'automatisation n'empêche pas les erreurs. Vous pouvez toujours programmer vos scénarios d'automatisation de manière incorrecte. Mais vous réduirez considérablement les erreurs humaines.

#6. L'automatisation créative permet d'accroître l'engagement du public

Selon une étude menée par Hubspot, les spécialistes du marketing qui utilisent l'automatisation dans leur stratégie de marketing numérique ont 46 % plus de chances d'atteindre leurs objectifs d'engagement.

Comment cela se fait-il ?

Il y a trois raisons à cela :

• La facilité des tests A/B sur les visuels. Il n'y a pas de meilleur moyen d'identifier les contenus les plus performants.
• La capacité de multiplier les formats visuels pour les distribuer sur plusieurs réseaux sociaux.
• Facilité de lancement de campagnes personnalisées. Je ne l'ai pas encore mentionné, mais l'automatisation créative facilite la création de contenu personnalisé.

Comment fonctionne l'automatisation créative ?

L'automatisation créative suit des règles précises pour effectuer des tâches avec peu ou pas d'interaction humaine.

Permettez-moi de l'expliquer à l'aide d'un exemple simple.

Supposons que je décide d'automatiser la production d'une centaine de Facebook ads comme celui-ci :

Cependant, j'aimerais les distribuer dans différentes zones géographiques et dans différentes langues. Je vais donc devoir le traduire en plusieurs langues. Disons le français, l'italien, l'espagnol et l'allemand.

Bon. Comme vous pouvez l'imaginer, je ne vais pas faire tout cela à la main.

Je vais automatiser la traduction de toutes ces langues et donc la production des visuels traduits.

Il y a quelques étapes à suivre.

Tout d'abord, je dois créer mon template.

(Remarque : pour les besoins de cet exemple, j'utiliserai Abyssale - notre outil d'automatisation de la création pour les agences et les spécialistes du marketing internes).

Ensuite, j'ai créé un site spreadsheet pour collecter toutes les traductions des différentes phrases de test que j'aurais imaginées.

Nous y sommes ! C'est ici que l'automatisation prend tout son sens.

Grâce à Make - une plateforme no code pour automatiser des workflows - je vais pouvoir automatiser la traduction de chaque phrase dans chacune des langues présentées dans ce tableau.

Important : l'automatisation suit une règle qui consiste à traduire chacune des phrases en 4 langues différentes et à les placer dans la cellule correspondante.

Désormais, un deuxième scénario automatisé avec Make me permettra d'automatiser la création d'annonces pour chacune des 15 cellules du site spreadsheet.

Et voici à quoi ressemble l'un d'entre eux :

Le même processus s'appliquerait à d'autres projets :

• bannière publicitaires mettant en valeur différents produits dans un magasin e-commerce .
• Différentes tailles de créations visuelles pour les réseaux sociaux.
• Création de différentes vignettes pour les vidéos sur TikTok, YouTube et Instagram avec les mêmes informations.

Dans tous les cas, il s'agit d'automatiser la production de visuels et non leur création.

L'automatisation créative ne remplace pas les compétences créatives des graphistes et des designers. Pas encore, en tout cas.

Il faudra certainement attendre encore de nombreuses années pour qu'une automatisation créative, à partir de zéro, sans aucune intervention humaine, permette de designer chaque pixel d'un visuel. Des IA génératrices d'images existent (par exemple DALL-e, Midjourney, etc.), mais elles ne créent pas, elles répondent à des instructions données par des humains avec des concepts visuels qui existent déjà.

Comment puis-je me lancer dans l'automatisation créative ?

L'automatisation de la création est un processus qui dépend de l'outil. Pour prendre un bon départ, vous devez donc choisir un outil d'automatisation créative dont les fonctionnalités correspondent à vos besoins.

Il est important de ne pas confondre les outils d'automatisation créative avec les outils de création visuelle tels que ceux de la suite Adobe, par exemple.

Ce dernier dispose de fonctionnalités très avancées pour créer de nouveaux visuels. Mais lorsqu'il s'agit de multiplier les versions d'un même visuel ou de travailler en équipe sur un même projet, certaines limites sont vite atteintes.

C'est là que les outils d'automatisation de la création tels que Abyssale prennent tout leur sens. Ils sont conçus pour prendre en charge toutes les tâches fastidieuses qui font perdre du temps à la plupart des graphistes ou des équipes de création.

Sur Abyssale, par exemple, les outils développés sont utiles :

• aux graphistes, pour gagner 90% de leur temps: plus besoin de réajuster les tailles, de changer les titres ou les couleurs des visuels un par un. Les algorithmes s'en chargent.
• aux marketeurs d'être autonomes dans la création de visuels: Plus besoin d'attendre qu'un designer se libère et prenne en charge la création de nouveaux visuels. Il suffit de remplir un simple formulaire pour les générer soi-même.
• pour lancer plus de campagnes, plus rapidement: Fini les allers-retours entre les équipes marketing et créatives. L'automatisation de la création crée une chaîne de production sans qu'il soit nécessaire de revenir en arrière.

Vous pourrez lancer des campagnes publicitaires en HTML5, les tester en AB et les optimiser plus facilement.

Pour vos différents réseaux, vous pouvez créer des contenus adaptés à tous les formats en quelques clics.

Et bien d'autres choses encore...

LECTURE RECOMMANDÉE : 5 meilleurs outils d'automatisation créative sur le marché aujourd'hui

Meilleures pratiques pour se lancer dans l'automatisation de la création

Avant de vous lancer dans l'automatisation créative, permettez-moi de partager avec vous quelques bonnes pratiques. Il y a quelques règles à suivre...

1/ S'assurer que l'automatisation créative est adaptée à votre projet

A quoi bon programmer l'automatisation de scénarios créatifs si l'on n'a pas besoin de multiplier les versions d'un visuel ? Qu'il s'agisse de créer différents formats de visuels, de couleurs ou de langues...

Permettez-moi de vous donner un conseil très important. Avant de vous lancer dans l'automatisation créative d'un projet, posez-vous toujours cette question : Qu'est-ce qui va prendre le plus de temps : multiplier le visuel en X versions, ou programmer l'automatisation pour optimiser cette multiplication ?

Partez du principe que plus la valeur de X est élevée, plus l'automatisation créative a des chances d'être intéressante pour vous.

2/ Elaborer un cahier des charges détaillé

Un briefing permet de s'assurer que tous les membres de l'équipe suivent les mêmes lignes directrices. Il permet de définir si l'automatisation de la création est pertinente ou non pour un projet. Il répond à des questions telles que :

• Quel est le public cible ?
• Quels seront les canaux utilisés ?
• Quel sera le contenu du message ?

C'est un élément essentiel pour déterminer si l'automatisation de la création en vaut la peine ou non.

Ne négligez donc pas votre dossier d'avant-projet ! Ajoutez autant de détails que possible.

3/ Prenez tout le temps nécessaire pour créer vos templates

L'automatisation créative permet aux designers et aux graphistes de gagner beaucoup de temps en les libérant des tâches fastidieuses.

Ce temps peut alors être consacré à développer leur créativité et à imaginer de nouveaux visuels.

La meilleure façon de tirer pleinement parti de l'automatisation créative est d'investir du temps dans la création de visuels de haute qualité. Cela demande du temps, des essais et de la répétition, mais le jeu en vaut la chandelle.

Mesdames et messieurs les concepteurs, n'hésitez pas à consacrer un peu plus de temps au développement de template et à créer différentes versions.

4/ Bonus : Automatiser les rapports d'analyse

Le lancement d'une campagne de marketing marque le début des opérations réelles ! Vous obtiendrez des résultats en termes d'engagement, de clics, de vues, etc. C'est à ce moment-là que le véritable travail de marketing commence.

Vous devez analyser, tirer des conclusions, optimiser vos visuels, etc.

Mais certaines tâches sont fastidieuses et peuvent être confiées à des algorithmes. La collecte de données sur les performances est l'une d'entre elles.

Vous devez partir à la recherche d'informations. Passer d'une plateforme à l'autre sans nécessairement avoir une vue d'ensemble.

En automatisant vos rapports et en consolidant toutes les données relatives aux performances de vos campagnes dans un document unique, vous gagnerez un temps précieux. Vous pourrez prendre des décisions plus éclairées grâce à une vision globale de la situation.

Conclusion

Il n'y a plus grand-chose à dire sur l'automatisation de la création. Tout ce que vous devez savoir à ce sujet se trouve dans cet article.

Alors, bonne automatisation et bonne création !