La réussite d’une campagne de publicité ne dépend pas uniquement de la qualité visuelle des bannières. Elle dépend également de sa diffusion. C’est un aspect parfois négligé qui peut pourtant faire toute la différence.

Parmi les outils de diffusion de bannière publicitaires, nous retrouvons les serveurs publicitaires (ads server) et les réseaux publicitaires (ads networks). C’est sur ces derniers que nous allons nous attarder dans cet article.

Toutefois, si vous n’en êtes encore qu’à l’étape de la conception de votre campagne, nous vous invitons plutôt à découvrir Abyssale. Nous développons des solutions permettant de faciliter le travail des équipes marketing et design.

Après avoir défini ce qu'est un réseau publicitaire, nous verrons quels sont les aspects à prendre en compte pour choisir le bon réseau.

Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire ?

Un réseau publicitaire permet de faire l'intermédiaire entre :

  • les éditeurs qui souhaitent héberger de la publicité sur leur site internet
  • les annonceurs qui souhaitent profiter du trafic de ces mêmes sites internet pour afficher leurs annonces publicitaires.

L'objectif du réseau publicitaire est de mettre en relation des annonceurs et des éditeurs qui travaillent dans la même niche.

Pour les éditeurs, cet outil permet de générer des revenus rapidement et de trouver de nouveaux annonceurs facilement. Les annonceurs, eux, élargissent leur réseau d’éditeurs et leur audience. Par ailleurs, cet outil leur permet d’augmenter le ROI de leurs campagnes.

Réseau publicitaire : quelle différence avec le serveur publicitaire ?

Il est important de différencier le réseau publicitaire du serveur publicitaire. Le premier a besoin du second pour fonctionner.

Le serveur publicitaire permet aux annonceurs de faire leur publicité sur des sites ou des plateformes spécifiques. Les éditeurs peuvent gérer les publicités qui apparaissent sur leur site internet depuis le serveur publicitaire.

Le réseau publicitaire permet de faire l'inventaire des éditeurs disponibles pour publier. Il recueille ces informations sur les serveurs publicitaires et facilite ainsi la gestion des publicités pour les annonceurs.

Publicité programmatique et réseaux publicitaires, de quoi parle-t-on ?

La publicité programmatique englobe tous les moyens automatisés d’achat et de vente d’espaces publicitaires en ligne. Elle a aussi pour but de connecter les annonceurs avec les éditeurs qui disposent d’espaces publicitaires. Elle permet notamment :

  • d’offrir une constance d’impression aux annonceurs
  • la conclusion de deals privés entre un annonceur et un éditeur

Le système s’appuie sur plusieurs technologies comme le RTB (enchères en temps réel), les DSP (plateforme côté demande, les SSP (plateforme côté offre) et les DMP (plateformes de gestion de données).

Les réseaux publicitaires font partie de l'écosystème de la publicité programmatique. Sauf que rien (ou presque) n’est automatisé. Ils récupèrent bien de la data et se connectent à des technologies de manière automatique, mais une intervention de l’humain est nécessaire pour gérer les créations et mettre en place les campagnes.

Comment bien choisir un réseau publicitaire ?

Le choix de votre réseau publicitaire peut considérablement impacter les résultats d’une campagne, car il sera l’un des facteurs influant sur le volume et la qualité du trafic. Il est donc important, pour votre ROI, d’identifier les éléments différenciants.

L'interface

Certains réseaux publicitaires proposent des interfaces simples et intuitives. C’est essentiel pour un confort d’usage. Le dashboard doit vous permettre de mesurer et d’analyser les résultats de vos campagnes en un coup d’œil.

Il ne s’agit pas là d’un élément déterminant dans le choix du réseau publicitaire, mais c’est tout de même important pour gagner en efficacité.

Le ciblage

D’un réseau publicitaire à l’autre, les options de ciblage peuvent différer. Selon la nature de votre campagne et la segmentation souhaitée, vous pourriez être limités par capacité du réseau publicitaire à cibler votre audience.

Pour faire votre choix, considérez que, plus il y a d’options et plus, vous pourrez pousser la personnalisation.

Le prix et les options de paiement

C’est bien souvent LE facteur déterminant. Pourtant, il ne devrait pas avoir autant d’importance. Payer moins cher une solution n’est pas toujours la meilleure manière d’augmenter son ROI.

Avant de vous focaliser sur le prix, demandez-vous si ce réseau publicitaire, vous permet d’atteindre des serveurs publicitaires nichés ou globaux. Les prix fluctuent d’une niche à l’autre, renseignez-vous des tarifs pratiqués pour votre secteur.

La plupart, voire tous les réseaux publicitaires proposent une fonctionnalité pour gérer votre budget. Vous pouvez choisir le budget journalier ou hebdomadaire que vous ne voulez pas dépasser. Une fois ce budget atteint, le réseau publicitaire va stopper l’impression de votre publicité pour contrôler les dépenses.

Un dernier point qui différencie les réseaux publicitaires, ce sont les modèles commerciaux. Il existe plusieurs modes de facturation :

  • Le CPM (Coût par mille), c’est-à-dire le coût pour 1 000 impressions
  • Le CPC (Coût par clic)
  • Le CPI (Coût par installation)
  • Le CPA (Coût par action)
  • Le CPV (Coût par vue)

Pensez à prendre en compte ce facteur pour bien chosir votre réseau publicitaire.

La variété des contenus et des formats disponibles

Chez Abyssale, nous nous efforçons de simplifier chaque jour la création visuelle. Nous vous permettons de multiplier les formats de vos bannières publicitaires en un seul clic. Ce n’est pas pour que les diffuseurs deviennent un frein.

Alors, avant de choisir vos réseaux publicitaires, assurez-vous que vous puissiez diffuser tous les formats dont vous aurez besoin (Vidéo, GIF, formats verticaux, etc).

Le type d'annonces

Il existe plusieurs types d’annonces sur les réseaux publicitaires. D’un type d’annonce à l’autre, les tarifs varient :

  • Les annonces textuelles, illustrées et rich média. Avec ces annonces, vous avez le choix entre afficher du texte seul ou combiné avec des images statiques ou animées.
  • Les annonces vidéo : souvent plus chères, ce type d’annonce présente souvent un meilleur taux de clic.
  • Les annonces interactives : Elles invitent l'utilisateur à interagir, permettant un meilleur taux de transformation. Souvent, cela se présente comme un jeu ou un sondage.

Les types d’annonces que vous souhaiterez diffuser détermineront donc le réseau publicitaire vers lequel vous vous tournerez.

Finalement, il n'existe pas de réseau publicitaire parfait. Il y a des réseaux publicitaires parfaitement adaptés à des situations, des besoins et des objectifs précis. Avant de choisir votre réseau publicitaire, vous devez avoir déjà établi la stratégie que vous souhaitez adopter.

Parmi les facteurs déterminants, on retrouve le ciblage, le prix et les options de paiement, la variété des contenus et des formats disponibles et le type d’annonces possibles. En jouant sur ces caractéristiques et en adoptant la bonne stratégie, vous augmenterez considérablement le ROI de vos campagnes publicitaires.

Toutefois, le choix du bon réseau publicitaire ne permettra pas de compenser une mauvaise stratégie de départ ou des visuels peu attrayants. Pour ce dernier, Abyssale est sans aucun doute l’outil qu’il vous faut. Nous parlons là d’une plateforme Saas no code permettant l’automatisation de la création visuelle.

L’outil permet de laisser la création visuelle aux designers et la production aux équipes marketing. Les designers peuvent se concentrer sur des tâches véritablement créatives. Puis, par le biais de formulaires, les équipes marketing peuvent produire des visuels pertinents sans avoir à toucher au moindre builder. En bref, Abyssale permet d’exploiter pleinement le talent de chaque collaborateur.

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