Le défi pour les marques internationales est de communiquer sur différents marchés tout en maintenant une certaine cohérence. C'est essentiel pour renforcer l'identité de la marque.

Une marque qui souhaite se développer à l'international doit donc jongler entre la nécessité de personnaliser ses messages et celle de maintenir une cohérence entre les marchés.

L'automatisation créative y contribue. Elle permet de mettre en place des processus créatifs efficaces et d'éviter la duplication des ressources humaines et matérielles. C'est aussi un excellent avantage concurrentiel à l'heure où les marchés et les usages évoluent sans cesse.

Dans cet article, nous allons donc découvrir comment l'automatisation de la création est un avantage pour les marques internationales. Mais tout d'abord, redéfinissons ce qu'est l'automatisation créative.

Qu'est-ce que l'automatisation créative ?

Il suffit de taper "qu'est-ce que l'automatisation créative" dans Google pour obtenir une réponse. Mais toutes les définitions ne sont pas claires. En voici une que vous devriez comprendre simplement :

L'automatisation créative consiste à utiliser des technologies et des outils automatisés pour simplifier et accélérer la création, la personnalisation et la diffusion de contenu créatif, y compris les éléments visuels, graphiques et textuels. Elle est souvent appliquée aux activités de marketing, de publicité et de communication, éliminant les tâches répétitives sans valeur ajoutée.

Pour les marques internationales, il s'agit d'un véritable avantage concurrentiel, qui présente de nombreux avantages.

Rester agile

En marketing, il faut toujours s'adapter à l'évolution des marchés et de la concurrence. De plus, l'actualité peut parfois être un excellent tremplin pour la communication. Pour les marques, il s'agit de produire du contenu rapidement, sans perdre la cohérence graphique et sans détruire l'identité de la marque.

L'automatisation de la création est la réponse à ce défi. Elle permet non seulement de réduire les délais de production, mais aussi de maintenir plus facilement la singularité de la marque.

Réduire le taux d'erreur

L'erreur est humaine ! Par conséquent, moins nous laissons de place à l'action humaine, moins nous donnons de chance à l'erreur de s'installer. Mais ne vous y trompez pas ! L'automatisation créative ne garantit pas qu'aucune erreur ne sera commise.

Néanmoins, en automatisant certaines tâches, nous réduisons le nombre d'actions effectuées par les humains et le risque d'erreurs ou d'approximations dans le contenu, le format, la publication, etc.

Maintenir la cohérence entre les marchés

Comme nous l'avons expliqué dans l'introduction, une marque internationale doit à la fois adapter sa communication aux différents marchés et maintenir une cohérence entre chacun d'entre eux.

Ceci est essentiel pour la reconnaissance aux yeux des utilisateurs qui peuvent se déplacer d'un marché à l'autre (par exemple, les voyageurs).

L'automatisation créative consiste à maintenir une identité visuelle et un environnement similaires sur tous les marchés, tout en créant des messages personnalisés qui interpellent chaque public.

Produire rapidement

Ce point se est étroitement lié au premier. Mais produire vite, ce n'est pas seulement rester agile. C'est aussi une façon d'être présent partout : réseaux, publicités, e-mails, supports physiques, etc. L'automatisation créative permet donc de designer des templates pour tous ces canaux de distribution.

Elle décorrèle ainsi le temps consacré à la production créative avec le nombre de supports créés. En quelques clics, il est désormais possible pour une marque de diffuser son message à travers une multitude de canaux de distribution.

Réduire les coûts

Accélérer la production, c'est aussi limiter le nombre de ressources nécessaires. En automatisant certaines tâches créatives, les marques réduisent le temps passé par les humains.

À long terme, cela peut réduire considérablement les coûts de communication et de marketing.

Une personnalisation efficace

D'une région du monde à l'autre, les références, les désirs, les habitudes et surtout la langue des consommateurs varient. Les marques internationales doivent s'adapter à ces différences à travers leur contenu. Le défi consiste à communiquer avec chaque consommateur de manière pertinente et attrayante.

A partir d'un template, l'automatisation créative permet de créer facilement différents modèles adaptés à différentes cultures et langues.

Pour les marques qui veulent aller plus loin, elles automatisent leur création en fonction du comportement des créateurs. Pour ce faire, il leur suffit d'analyser certaines données et de les intégrer dans les scénarios d'automatisation. L'engagement des consommateurs s'en trouve considérablement amélioré. On revient sur le sujet plus bas.

Tirer le meilleur parti de chaque ressource

Disposer de ressources illimitées n'est pas un gage de réussite. Ce qui permet aux marques d'atteindre leurs objectifs, c'est de tirer le meilleur parti des ressources dont elles disposent.

Le temps et les compétences des employés sont parmi les plus précieux.

Comme nous l'avons dit précédemment, l'automatisation créative réduit le temps consacré aux tâches répétitives et de faible valeur. Les experts en marketing sont formés pour avoir des idées, imaginer des stratégies et analyser les tendances d'un marché. La valeur de ces compétences est très élevée.

Par conséquent, chaque minute que ces experts consacrent à la production est une minute mal employée. Les ressources humaines peuvent donc être mieux réaffectées grâce à une automatisation créative.

L'automatisation créative avec Abyssale

Vous connaissez désormais les avantages de l'automatisation de la création pour les marques internationales. Mais savez-vous comment automatiser votre production créative ?

C'est là tout l'intérêt de notre solution. Elle vous permet de multiplier par 10 la vitesse de votre production créative, sans avoir à recruter de nouveaux designers. Notre plateforme permet d'économiser 90 % du temps des graphistes habituellement alloué à des tâches productives. Elle donne également plus d'autonomie aux marketeurs pour créer leurs propres visuels et lancer rapidement de nouvelles campagnes.

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Finalement, l'automatisation créative est un nouveau mode de commercialisation. Elle ouvre de nouveaux horizons et libère les esprits créatifs des tâches redondantes et à faible valeur ajoutée.

Pour les marques internationales, il s'agit d'un avantage concurrentiel. Elle permet de créer en masse des contenus personnalisés pour une multitude de marchés différents. C'est un moyen d'optimiser le temps et les compétences des équipes marketing et créatives. À long terme, c'est un gain de temps et d'argent considérable.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'automatisation de la création et découvrir régulièrement des conseils et des astuces pour repousser les limites de votre production créative, n'hésitez pas à nous suivre sur Linkedin.