Les publicités Facebook et Google sont les deux mastodontes des campagnes payantes qui génèrent un trafic commercial important. Ainsi, sur les 78 % de spécialistes du marketing, environ 29 % utilisent les annonces Google, tandis que 22 % s'appuient sur Facebook ads.

Si vous envisagez de mener les deux en même temps pour maximiser la portée, ce sera compliqué car l'argent et le temps sont limités.

Par où devriez-vous commencer pour tirer le meilleur parti de votre publicité payante ?

Que vous soyez débutant ou expert, comprendre les forces et les faiblesses de chaque plateforme vous aidera à prendre la bonne décision.

Lisez cet article pour en savoir plus sur les principales différences, les avantages et les limites de ces deux plateformes. Vous découvrirez également comment Abyssale vous permet de créer une campagne publicitaire remarquable pour les deux plateformes et vous aide à vous développer.

Google Ads vs Facebook Ads: Une vue d'ensemble

Google et Facebook sont deux des plateformes publicitaires les plus populaires et les plus robustes. Avant de décider quelle plateforme répondra le mieux aux besoins de votre entreprise, nous allons d'abord les comprendre toutes les deux en détail :

Google Ads

Google Ads est la plateforme de publicité payante en ligne de Google, qui permet aux utilisateurs de créer des campagnes PPC (pay-per-click). Les campagnes publicitaires peuvent être créées dans différents formats, notamment des annonces vidéo, des annonces textuelles et des annonces bannière . Ces annonces peuvent être diffusées sur les moteurs de recherche (Google Search) et sur les applications mobiles, les vidéos et les sites web qui ne sont pas destinés à la recherche.

Google Ads touche jusqu'à 90 % des internautes dans le monde. Elles augmentent donc considérablement les chances de transformer un simple navigateur en client potentiel. Mais qu'est-ce qui fait le succès de Google Ads ? Voyons-le ici :

#. Options de ciblage avancées :

Avec cette plateforme, la précision du ciblage va bien au-delà des mots-clés. Les entreprises peuvent adapter leurs campagnes publicitaires en fonction des langues, des lieux, des appareils et des publics sur le marché, afin de s'assurer que les annonces atteignent le public le plus pertinent.

#. Portée étendue :

Vous pouvez également étendre la visibilité et la portée de vos annonces à l'ensemble du réseau de propriétés de Google, qui comprend Gmail, YouTube et des sites web partenaires par l'intermédiaire du réseau Display. Ainsi, une entreprise peut être sûre que ses annonces atteindront des clients ciblés partout sur internet.

#. Ciblage à forte intensité :

Google Ads est le roi de l'obtention d'un trafic à forte intensité. Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche sur Google, ils cherchent une solution, prennent une décision ou effectuent des recherches. En ciblant leurs requêtes, Google Ads permet aux entreprises de présenter leurs solutions là où elles sont le plus nécessaires.

Facebook Ads

Meta compte environ 3 milliards d'utilisateurs actifs par jour, et de toutes les plateformes réseaux sociaux , Facebook est la plus connue. La plateforme offre aux entreprises une occasion en or d'atteindre le public cible par le biais de Facebook ads.

Facebook Ads sont des publicités ciblées à travers les propriétés de Meta (Instagram et Facebook). Elles peuvent apparaître dans les Stories, les flux principaux ou les Reels sur Instagram et Facebook. Facebook Ads l'audience est énorme puisque ces publicités touchent plus de 27% de la population mondiale.

Vous trouverez ci-dessous les raisons du succès de Facebook ads:

#Flexibilité du ciblage :

Ces publicités offrent une grande flexibilité pour atteindre de larges segments d'audience. Les entreprises peuvent cibler le public en fonction de ses intérêts généraux, de sa localisation, de ses catégories démographiques et de son engagement sur la plateforme. Cette approche a permis de renforcer la notoriété de la marque et d'entrer en contact avec des acheteurs ciblés.

#. Rapport coût-efficacité :

réseaux sociaux Le CPC (coût par clic) de la publicité est moins élevé, ce qui vous permet de toucher un large public sans dépenser beaucoup d'argent. Elle permet également aux entreprises d'expérimenter différentes stratégies et créations publicitaires.

#. Attrait visuel :

Facebook ads engager le public cible grâce à des formats publicitaires attrayants qui favorisent l'interaction et captent l'attention dans le fil d'actualité social de l'utilisateur. Les publicités apparaissent généralement sous forme de vidéos, d'images, d'histoires ou de carrousels.

Google Ads vs Facebook Ads: Comparaison des coûts

Le coût des annonces varie en fonction de divers facteurs, notamment la concurrence, le secteur d'activité et la spécificité du ciblage. En moyenne, le coût des annonces Google par rapport à Facebook ads est inférieur d'environ 56 %.

Le CPC moyen sur Google est de 0,63 $ pour l'affichage et de 2,69 $ pour la recherche (selon le secteur d'activité). Dans le même temps, le CPC moyen de Facebook ads est passé de 0,83 $ à 0,77 $ cette année.

Le coût par clic de Google Ads par rapport à Facebook Ads est inférieur en raison du ciblage précis et des nombreuses données sur les utilisateurs. Ce coût peut également être réduit grâce au processus d'enchères. Les enchères permettent aux annonceurs de décider du montant qu'ils souhaitent dépenser pour les impressions, les clics ou les conversions.

D'autre part, les annonces Google sont coûteuses car la concurrence pour les mots-clés est élevée, ce qui fait monter les enchères. Ce coût est particulièrement élevé pour certains secteurs. Par exemple, le CPC moyen pour les secteurs de la finance, du droit, de la technologie et de l'assurance est plus élevé que pour les autres. Bien que le prix soit élevé, les annonces Google apportent des prospects de meilleure qualité qui sont prêts à être convertis.

Pour choisir entre ces plateformes en fonction de votre budget, comparez le CPC de Google et celui de Facebook Ads dans différents secteurs d'activité. Pour vous aider, nous avons passé au crible cinq secteurs d'activité (finance, commerce, éducation, maison et jardin, internet et télécommunications).

Le CPC le plus élevé parmi les cinq secteurs d'activité sur Facebook ads est celui de la finance (3,89 $). Les banques et les systèmes de paiement mobile veulent offrir une grande valeur à leur clientèle et dépensent donc beaucoup pour inciter le public à cliquer sur leurs publicités sur Facebook.

Google Ads suit une trajectoire similaire, et la finance arrive en tête avec 5,16 $ par clic. Dans le secteur des entreprises, les annonceurs paient 3,8 dollars par clic pour Google Ads et 2,5 dollars par clic pour Facebook Ads.

Le CPC pour le secteur de l'éducation est de 2,11 $ pour Facebook Ads et de 2,45 $ pour Google Ads. De même, les annonceurs paieront 3,0 $/clic pour l'internet et les télécommunications et 2,69 $/clic pour les annonces Google. Pour les mêmes secteurs, le CPC pour Facebook ads sera de 3,07 $ (internet et télécommunications) et de 2,78 $ (maison et jardin).

Google Ads vs Facebook Ads: ROI (retour sur investissement)

Google Ads vs Facebook ads ROI est nettement inférieur. Ainsi, avec un retour sur investissement ( ROI ) plus élevé, Google Ads permet aux entreprises d'obtenir des conversions directes grâce à des mots clés ciblés. Cependant, ces annonces ne peuvent pas vous aider à développer la notoriété de votre marque.

Facebook Ads contribuent à renforcer la notoriété de la marque, offrent un moyen rentable d'atteindre un public plus large et améliorent l'engagement. L'autre avantage de ces publicités est l'option de ciblage, qui vous permet de segmenter précisément le public visé. Elle est essentielle pour créer des campagnes publicitaires percutantes. Cependant, Facebook Ads peut ne pas déboucher sur des prospects directs, des ventes ou des conversions.

Alors, quelle plateforme choisir ?

La réponse à cette question dépend des besoins et des objectifs de votre entreprise. Par exemple, si votre objectif est de générer des prospects, Google Ads sera une bonne option. Facebook Ads est une meilleure option si vous souhaitez renforcer la reconnaissance de votre marque.

Google Ads vs Facebook Ads: Ciblage de l'audience

Le choix de la bonne plateforme publicitaire entre Facebook Ads et Google Ads peut avoir un impact considérable sur le succès du marketing en ligne d'une entreprise. Il ne fait aucun doute que les deux plateformes vous offrent une portée étendue et un ciblage solide. En ce qui concerne le ciblage d'audience de Google Ads par rapport à Facebook Ads , les deux plates-formes fonctionnent différemment.

Par exemple, Google Ads fonctionne à partir des requêtes des moteurs de recherche et excelle à capter la demande en ciblant des mots-clés spécifiques (liés aux recherches des utilisateurs). Par conséquent, les capacités de ciblage de Google Ads permettent aux entreprises d'atteindre les clients qui ont l'intention de trouver ou d'acheter un produit ou un service spécifique. C'est pourquoi les annonces Google sont efficaces pour générer des conversions.

Outre le ciblage par mot-clé de Google Ads, vous pouvez également cibler l'audience en fonction de sa localisation, de ses interactions précédentes et de ses appareils. Cela vous permet d'élaborer des stratégies de ciblage plus efficaces et plus fines, en particulier pour les acheteurs B2B. Avec un [taux de conversion moyen](https://www.tripledart.com/b2b-ppc/google-ads#:~:text=Despite the complexities%2C Google ads,drive revenue for your business.) de 7,04%, les entreprises peuvent facilement atteindre des clients potentiels, acquérir des prospects qualifiés et générer des revenus.

D'autre part, Facebook surpasse la concurrence en matière de création de demande. La plateforme utilise le ciblage démographique et basé sur les intérêts pour atteindre un public spécifique qui n'est peut-être pas en train de chercher activement, mais qui est intéressé par vos produits.

Par exemple, avec Facebook, vous pouvez cibler l'audience en fonction de la localisation, de l'âge, des centres d'intérêt et du comportement en ligne. Cette granularité profonde vous permet d'atteindre le public cible, ce qui rend les publicités plus efficaces et plus pertinentes.

Pour cibler des audiences Lookalike sur Facebook, vous pouvez également créer des groupes similaires à vos clients actuels et atteindre de nouveaux utilisateurs intéressés par vos services. N'est-ce pas l'une des meilleures options de ciblage sur Facebook Ads ?

Bien que Facebook soit connu pour la publicité B2C, vous ne pouvez pas sous-estimer sa puissance pour la publicité B2B. En effet, Facebook Ads est moins cher et offre un taux de conversion moyen de 10,63 % pour les stratégies de marketing B2B sur Facebook. Il permet également aux entreprises B2B d'atteindre leurs entreprises cibles en fonction des titres de poste, des centres d'intérêt et des secteurs d'activité spécifiques.

Placement des annonces : Google vs Facebook

L'emplacement des annonces fait référence aux endroits où les annonces sont affichées, y compris les annonces sur des sites web tels que les vidéos YouTube ou les blogs. Il joue un rôle clé et peut considérablement maximiser votre portée. Vous devez placer les annonces de manière stratégique afin que votre public cible puisse les voir facilement. En fin de compte, cela augmentera la notoriété de la marque, le trafic et les ventes.

Les deux plateformes offrent différentes options concernant le placement sur le Réseau Display de Google ou sur Facebook Ads . Examinons-les en détail :

Google Ads

Dans le cas des annonces Google, les annonces peuvent être placées sur les sites suivants :‍

#. Réseau de recherche Google

Le Réseau de recherche Google comprend différentes applications et sites Web liés à la recherche sur lesquels vos annonces sont diffusées. Lorsque vous diffusez des annonces, celles-ci apparaissent à côté, au-dessus ou au-dessous des résultats de recherche lorsque quelqu'un effectue une recherche avec les termes liés à vos mots-clés. Ces annonces peuvent également être diffusées par les partenaires de recherche de Google, notamment des centaines de sites Web non Google, d'autres sites Google et YouTube.

Le réseau de recherche Google peut diffuser différents types d'annonces, tels que des annonces textuelles, des annonces de recherche réactives, des annonces d'appel uniquement, des annonces d'achat et des annonces de recherche dynamiques. Par rapport à Facebook ads, la plupart des spécialistes du marketing préfèrent les annonces de recherche Google car elles offrent un meilleur contrôle sur l'emplacement des annonces.

#. Afficher le réseau

Le Réseau Display est un ensemble d'environ 35 millions de sites web, d'applications et de sites mobiles. Il comprend également des sites web spécifiques de Google, tels que Gmail, Google Finance et Blogger, sur lesquels des annonces sont diffusées. Vous avez donc dû voir ces publicités dans Gmail ou sur de nouveaux sites. C'est parce que toutes ces plateformes font partie du réseau Google Display.

Les annonces apparaissent sur les sites web en fonction des méthodes de ciblage choisies par les annonceurs. Dans le cas de la publicité Display sur Google, il existe plusieurs façons de cibler les annonces, par exemple :

  1. Vous pouvez sélectionner des pages ou des sites web spécifiques
  2. Sélectionnez les thèmes et les mots-clés en rapport avec votre offre.
  3. Les annonceurs peuvent choisir des audiences spécifiques en fonction de leurs données démographiques, de leurs centres d'intérêt ou du fait qu'ils aient déjà visité leur site web.
  4. YouTube

C'est également possible si vous souhaitez que les publicités de votre campagne Display apparaissent sur YouTube. Cependant, vous devez modifier les emplacements publicitaires et vos annonces apparaîtront sur des canaux spécifiques, tels que YouTube ou l'ensemble de YouTube. De plus, vous pouvez également exclure l'affichage des publicités avec certains contenus.

Facebook Ads

Pour le placement sur le site Facebook Ads , vous disposez de plusieurs options, dont les suivantes :

#1. Instagram

Lorsque les publicités défilent sur le fil d'actualité principal, les publicités du fil d'actualité d'Instagram apparaissent au public cible. Contrairement aux publicités du fil d'actualité de Facebook, les publicités sur Instagram ne sont disponibles que sur les applications mobiles. Les publicités apparaissent comme des posts ordinaires, mais vous ajoutez les boutons CTA (appel à l'action).

Le fil d'actualité d'Instagram attire le plus de trafic, ces publicités seront donc un excellent moyen d'atteindre votre public cible. Le taux d'engagement de ces publicités est dix fois supérieur à celui de Facebook ads, ce qui constitue un autre avantage.

#2. Messager

Les publicités de la boîte de réception de Messenger apparaissent entre les conversations dans la section d'accueil de l'application. Elles sont signalées comme des publicités par les journaux de conversation des utilisateurs. Les annonceurs peuvent ajouter des CTA à ces publicités afin que les utilisateurs puissent facilement les ouvrir et y accéder.

Les publicités Messenger Stories apparaissent entre les histoires partagées sur la plateforme Messenger. Messenger sera une excellente option pour le placement de publicités si votre entreprise utilise Messenger pour communiquer avec ses clients.

#3. Fil Facebook

L'emplacement du fil d'actualité de Facebook est l'un des choix les plus courants pour l'emplacement des publicités sur Facebook. En effet, c'est le premier endroit qu'une personne voit après s'être connectée à son compte. Le CPC et le CTR (taux de clics) des publicités pour le fil d'actualité sur ordinateur sont plus élevés que ceux des autres types de publicités Facebook. Les publicités sur le fil d'actualité mobile ont un taux de clics plus élevé mais un coût par clic plus faible que les publicités sur le fil d'actualité de bureau.

#4. Réseau d'audience

Les publicités de l'Audience Network apparaîtront sur les applications externes par l'intermédiaire du SDK Facebook (qui héberge les annonceurs Facebook sur les applications). Les éditeurs d'applications peuvent choisir les formats publicitaires qu'ils souhaitent intégrer dans leur application.

Les formats publicitaires disponibles sont les publicités vidéo récompensées, les publicités natives, interstitielles et bannière . Ces publicités sont diffusées dans différentes applications de divers secteurs d'activité. Le SDK de Facebook place ces publicités là où elles sont les plus efficaces pour les utilisateurs d'une application spécifique.

Comparaison des performances et des mesures publicitaires

Il existe différents indicateurs de performance publicitaire que vous pouvez utiliser pour contrôler le succès de vos campagnes sur Facebook et Google :

  1. Coût par clic (CPC) : Vous payez le coût par clic. N'oubliez pas que le CPC (coût par clic) diminuera, ce qui se traduira par un score de haute qualité et une amélioration du classement de l'annonce. Pour atteindre vos objectifs marketing, essayez de maintenir un CPC plus bas.
  2. Coût par mille impressions (CPM) : Le coût pour atteindre mille clients par le biais d'une publicité numérique. Un CPM élevé signifie que vos publicités atteignent les internautes à moindre coût, et un CPM faible signifie un faible coût. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser le CPM pour comparer le coût de la publicité sur différentes plateformes. Ensuite, un budget peut être établi pour maximiser la portée et réduire les dépenses.
  3. Taux de conversion : Ce taux mesure l'engagement numérique de vos produits ou de votre marque afin d'améliorer votre stratégie marketing. Il mesure le passage d'une navigation passive à des actions entreprises par vos clients potentiels sur des applications, des sites web ou d'autres plateformes numériques. Plus les clients s'engagent avec vos publicités, plus le taux de conversion est élevé, ce qui montre le succès de votre campagne marketing.

En outre, il existe plusieurs mesures que vous pouvez suivre pour contrôler les performances de Google Ads, comme par exemple :

  1. Suivi des conversions : La conversion se produit lorsqu'une annonce atteint son objectif. Grâce au suivi des conversions de Google Ads, les annonceurs peuvent voir dans quelle mesure les clics aboutissent à une action désirée. Mettez donc en place le suivi des conversions et surveillez le succès de votre campagne marketing.
  2. Taux de clics : Le taux de clics est le pourcentage de personnes qui ont vu vos annonces et qui ont cliqué dessus. Un bon CTR pour les annonces Google se situe entre 7 et 9 % et peut varier en fonction du secteur d'activité. Vous êtes sur la bonne voie si votre CTR se situe dans cette fourchette.

Vous pouvez suivre l'engagement pour contrôler les performances de Facebook ads. L'engagement vous indique dans quelle mesure vos publicités attirent le public. Le nombre total de commentaires, de partages, de clics et de réactions que votre annonce reçoit peut également être utile.

Capacités de reciblage

Le reciblage vous aide à maintenir vos produits ou votre marque en tête de liste et encourage les conversions en restant en contact avec les acheteurs cibles. Les deux plateformes (Google et Facebook) offrent diverses options pour le reciblage d'un public spécifique. Mais ici, c'est le reciblage avec Facebook Ads qui l'emporte haut la main pour ses options de reciblage avancées.

Facebook, par exemple, utilise le pixel pour suivre les visiteurs. Si les visiteurs quittent le site sans avoir effectué d'action (achat), des publicités pertinentes leur seront présentées lors de leur prochaine connexion à Facebook.

Les audiences personnalisées vous permettent de connecter et de recibler les personnes qui ont déjà montré de l'intérêt pour vos produits. Vous pouvez également créer des audiences Facebook similaires à partir des audiences personnalisées. L'audience similaire vous permet d'atteindre de nouveaux clients qui ressemblent à votre audience actuelle.

Si vous diffusez de la publicité par affichage sur Google, vous pouvez bénéficier de plusieurs options. Par exemple, vous pouvez tirer parti du Réseau Display et de la portée de Google pour atteindre votre audience de reciblage.

Le reciblage publicitaire avec Google Ads utilise les données des visiteurs collectées à partir de vos applications ou sites web par le biais d'un pixel. Ces données sont ensuite utilisées pour retrouver le même public et lui présenter vos annonces.

La meilleure plateforme pour votre entreprise : B2B vs B2C

Les annonces Google sont un choix idéal pour les clients B2B. Ces annonces vous permettent d'atteindre le public intéressé par votre marque en ciblant le comportement de navigation ou des requêtes de recherche spécifiques. Cela augmente considérablement les chances de conversion. En outre, en comprenant les intentions des clients, vous pouvez adapter efficacement les messages ou les stratégies publicitaires B2B pour répondre à leurs besoins.

D'autre part, Facebook Ads est la meilleure solution pour les entreprises B2C en raison de sa preuve sociale. Facebook Ads avec un contenu généré par l'utilisateur a un CTR 300% plus élevé, un CPA 50% plus bas, et un CPC 50% plus bas. N'oubliez pas que Facebook est une plateforme sociale où les gens viennent pour se connecter avec d'autres personnes. Par conséquent, si vous intégrez du contenu généré par les utilisateurs à vos annonces, votre public cible verra les annonces comme des recommandations de ses amis.

Vous devriez également ajouter le site Facebook Ads à vos stratégies publicitaires B2C, car il vous aide à accroître la notoriété de votre marque. Ces publicités sont visuellement plus attrayantes et vous permettent d'impliquer davantage de personnes. En fin de compte, elles permettent à vos produits et à vos marques de rester dans l'esprit de ceux à qui vous voulez les vendre !

Quelle est la meilleure plateforme pour eCommerce?

Pour l'instant, vous devez penser à la meilleure plateforme pour les annonces eCommerce . Facebook Ads et Google Ads permettent aux entreprises e-commerce d'atteindre leurs objectifs de marketing.

Par exemple, les publicités dynamiques de Facebook vous permettent de créer des publicités personnalisées pour chaque acheteur potentiel qui visite votre magasin. Vous pouvez ainsi promouvoir automatiquement les produits les plus pertinents auprès de votre public.

Facebook Ads Avec les preuves sociales, vos clients se sentent plus à l'aise au moment de l'achat. E-commerce Les entreprises peuvent tirer parti du SDK de Facebook pour recibler les clients potentiels.

Dans le cas de Google Ads, les annonces de listes de produits vous permettent de fournir des informations détaillées plutôt que des annonces textuelles. Elles encouragent les internautes à cliquer sur les sites web des annonceurs.

De même, vous pouvez tirer parti des campagnes d'achat pour augmenter le trafic vers votre site web, obtenir des prospects mieux qualifiés et promouvoir votre stock. Google Ads permet également aux entreprises du site eCommerce de cibler les personnes intéressées par leurs produits à l'aide de mots clés à fort impact.

Choisissez donc les annonces Facebook ou Google ; les deux peuvent vous aider à maximiser votre portée et vos revenus !

Des outils pour maximiser la performance de vos publicités

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Que vous choisissiez Facebook ou Google pour votre campagne de marketing, le processus de création d'annonces visuelles peut être automatisé pour les deux avec Abyssale. En fin de compte, vous gagnerez en efficacité et garderez une longueur d'avance sur la concurrence !

Conclusion

Bien que le site Facebook ads soit moins cher, sa portée est limitée. Les annonces Google vous permettent de cibler un plus grand nombre de clients potentiels, mais elles coûtent souvent plus cher. De même, Facebook ads est une meilleure option pour développer la notoriété de la marque, tandis que les annonces Google sont plus efficaces pour réaliser des ventes. Ainsi, dans ce scénario, le choix entre Facebook et Google dépend de vos objectifs marketing, de votre budget, de l'emplacement des annonces et de votre public cible.

Que vous choisissiez Facebook ou Google Ads, il sera difficile de mener des campagnes de marketing sur les deux plateformes. Automatisez donc en toute transparence votre processus de création publicitaire avec Abyssale et design campagnes publicitaires pour l'une ou l'autre des deux plateformes. Cet outil décuple la vitesse de création des publicités, vous fait gagner du temps et vous permet de lancer davantage de campagnes publicitaires. De plus, vous pouvez connecter Abyssale à vos outils existants pour générer des milliers de variations d'actifs en quelques secondes.

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