La création d'une annonce d'affichage peut être frustrante car elle demande du temps et de l'argent. Si vous cherchez des moyens d'accélérer le processus, ce contenu est pour vous ! Ces conseils peuvent s'appliquer à tout type de marché, de produit ou d'audience, car ils vous donneront les meilleures pratiques pour créer tout type d'annonce.
#Choisissez le type d'annonces qui vous convient le mieux.
Le choix du type d'annonces que vous souhaitez créer est la première étape et est très important car il aura un impact sur le design de votre visuel, la taille du fichier, ou encore ses images. Mais aussi parce que si vous ne le faites pas avant, vous risquez de perdre du temps à hésiter, à changer des choses, ou à refaire complètement votre création de display ad depuis le début. Ici, nous sommes dans une quête de gain de temps les amis, donc c'est complètement le contraire de ce que nous voulons ! Afin de choisir au mieux votre type de display ads, voici un petit rappel des différents types :
- Les publicités display traditionnelles sont des publicités display classiques avec un contenu statique qui contient bien sûr une image, un texte court, et un CTA dans un format paysage ou carré par exemple. Le format et la structure sont assez classiques, mais le site design peut être créatif, original et percutant.
- Les annonces display responsives sont vraiment utiles et font gagner du temps car elles vous permettent de créer plusieurs annonces en même temps. En effet, vous pouvez écrire plusieurs descriptions et titres et l'algorithme les fera tourner afin de trouver celui qui est le plus performant pour votre public. De cette façon, vous pouvez voir dans vos multiples textes et titres ceux que vous pouvez conserver et ceux que vous devez améliorer.
- Les social display ads sont les publicités qui apparaissent sur réseaux sociaux (Linkedin, Facebook, ...). En tant qu'utilisateurs, nous sommes également très familiers avec elles. Elles contiennent également une option de texte multiple où vous pouvez tester différents titres et descriptions afin de trouver les meilleurs et d'optimiser votre campagne.
- Annonces publicitaires de reciblage. Ces publicités ciblent les visiteurs qui ont déjà montré de l'intérêt pour vos produits ou services, car elles sont affichées par un algorithme qui examine leur historique de navigation. Si un utilisateur a déjà visité votre site Web ou vos pages de renvoi, ce système lui proposera des annonces personnalisées. Sur google display ads, les campagnes de reciblage ont généralement les meilleures performances de toutes les campagnes disponibles sur les réseaux display.
- Les publicités à affichage natif : Ici, le design et le format s'adaptent à la charte graphique du site sur lequel elles sont affichées. Elles ne sont pas agressives puisqu'elles sont destinées à se fondre dans le reste et à ressembler le plus possible au contenu principal.
- Les annonces d'affichage Discovery : Comme son nom l'indique, elle apparaît sur Google Discovery. Mais pas seulement ! Elles apparaissent également sur Youtube et Gmail Social par exemple. Elles sont, tout comme les annonces natives, changeant de format en fonction du site web sur lequel elles se trouvent. Mais dans ce cas, c'est l'apprentissage automatique qui définit leur format afin de toujours choisir le plus approprié pour l'utilisateur.
Maintenant que vous connaissez mieux le type d'annonces que vous pouvez créer, gardez à l'esprit que tous les types d'annonces qui incluent plusieurs titres de texte font gagner du temps ! De plus, les annonces de reciblage peuvent donner de très bons résultats si l'objectif de votre campagne est principalement d'augmenter la conversion.
#2 La préparation est essentielle
Inutile de le dire, mais la préparation est primordiale. Être préparé est toujours mieux et permet de gagner du temps, car cela vous évite d'avoir à faire des choix non planifiés ou d'être bloqué pendant votre processus. De plus, c'est un excellent moyen de comparer différentes techniques et de choisir celle qui vous convient le mieux. La préparation est un grand mot, qui peut regrouper beaucoup de choses, mais voici quelques exemples choisis de tâches que vous pouvez effectuer pour préparer au mieux la création de vos annonces publicitaires :
Pensez global et intégrez-le dans votre campagne de marketing. Vous devez d'abord vous rappeler les objectifs de votre campagne de marketing afin de savoir pourquoi vous faites cela. De plus, cela vous aidera à prendre des décisions plus rapidement si vous avez en tête toutes les contraintes et les objectifs de votre stratégie.
Apprenez à connaître votre public: Dans le même esprit, se souvenir des caractéristiques de votre public vous permet également de garder ces aspects à l'esprit et constitue une aide précieuse à la décision lorsqu'il s'agit de réfléchir au design, au texte, au CTA, ou même au titre qui les incitera à lire le reste de votre annonce.
Apprenez à créer des annonces publicitaires : Si vous êtes débutant, ou si vous n'êtes pas à l'aise avec la création d'annonces display et la publicité en général, ceci devrait peut-être être votre première étape. Encore une fois, si vous commencez sans savoir où vous allez, ce sera difficile. Apprenez-en plus sur le fonctionnement de la publicité par affichage moderne, mais aussi sur les réseaux publicitaires et leurs principales différences. Vous disposerez ainsi d'une base pour démarrer et vous éviterez les erreurs et les malentendus.
Dessinez un processus étape par étape afin d'avoir une vue d'ensemble de votre tâche et de mieux la planifier. Parfois, nous ne savons même pas par où commencer, mais l'internet regorge d'informations très utiles. Faites des recherches sur la manière de planifier et de définir votre stratégie publicitaire. Si vous êtes minutieux, vous pouvez également décomposer et hiérarchiser la tâche de création d'annonces publicitaires en plusieurs étapes. Cela comprendra : la définition de votre stratégie publicitaire et la création de plusieurs formats d'annonces, la définition d'une proposition de valeur claire, le choix d'une bonne adresse CTA et d'une adresse design claire, le choix des polices de caractères, le cadrage des images...
Identifiez vos points de blocage potentiels: Une fois votre processus défini, vous découvrirez peut-être de futurs points de blocage. Mais ne vous inquiétez pas, c'est normal et c'est tout l'intérêt de dessiner un processus étape par étape. Si vous les identifiez aussi tôt dans le processus de création de vos annonces publicitaires, vous pourrez travailler sur une solution plus rapidement.
Jusqu'ici, il peut sembler que toutes ces étapes de préparation prennent du temps et nous éloignent de notre objectif initial, qui est d'accélérer la création de publicités par affichage, mais soyez sûr qu'elles sont souvent nécessaires et qu'elles vous feront gagner du temps pour le reste du processus.
Le fait de savoir que beaucoup de ces étapes ne sont que nécessaires vous aidera surtout à être plus rapide pour vos autres campagnes puisque vous aurez déjà fait tout ce travail au préalable. Vous deviendrez beaucoup plus efficace au fil du temps.
#3 Gagner du temps dans la conception
Au contraire, le processus design peut sembler être un temps incompressible, et vous pourriez bien avoir raison ! Il faut bien sûr du temps au début, car il s'agit d'un élément crucial pour attirer l'attention des utilisateurs et déclencher des clics. Elle tire son efficacité de concepts tels que la psychologie des couleurs, les comportements des consommateurs en ligne, et bien d'autres choses encore. Mais avec quelques conseils et bonnes pratiques, vous pourrez vraiment gagner du temps sur le long terme.
Tout d'abord, n'oubliez pas les principes de base :
Restez simple: cela vous fera gagner du temps à coup sûr ! N'oubliez pas que ce sont souvent les conceptions simples qui sont les plus efficaces. Il ne sert à rien de submerger votre prospect avec trop d'informations qu'il trouvera de toute façon s'il finit par cliquer sur votre annonce. Il en va de même pour la partie esthétique du site design: le simple a de l'impact.
Attention à la hiérarchie: Bien sûr, vous avez entendu cela partout, mais ici, c'est encore plus vrai. Selon un rapport de Hubspot, les utilisateurs d'Instagram passent en moyenne 53 minutes par jour sur réseaux sociaux et soyons honnêtes, ce n'est pas pour regarder vos publicités en premier lieu. La hiérarchie d'un visuel et d'une publicité, en particulier, est très importante car elle structure la lecture de votre message et attire l'œil de votre lecteur vers les informations les plus importantes.
Ensuite, essayez de gagner du temps :
Utilisez le logiciel Display Ad design : il vous aidera à réduire le nombre de tâches répétitives que vous effectuez. Les logiciels de publicité par affichage design sont d'excellents outils pour créer plusieurs visuels en même temps. Vous pouvez les utiliser pour dupliquer la même publicité dans des formats différents et multiples, pour Instagram, ou même LinkedIn. Beaucoup d'entre eux vous offrent également la possibilité de générer plusieurs visuels à partir d'un fichier CSV.
Utilisez des publicités à affichage dynamique: Cette astuce est particulièrement pertinente pour les sites e-commerce , car elle est très utile si vous avez plusieurs produits. Pour l'utiliser, vous devez d'abord créer un flux de produits (si vous n'en avez pas encore) et connecter votre Google Merchant Center à Google Display Ads. Cela permet à Google d'utiliser toutes les images de vos produits pour créer automatiquement de nombreuses annonces à partir de celles-ci.
#4 Simplifier la création de textes
Si vous voulez vraiment gagner du temps pendant la partie rédactionnelle de la création de votre publicité par affichage, le plus simple est de :
Choisir le type d'annonces réactives ou sociales. Comme il vous permettra de créer plusieurs titres et descriptions de texte pour la même annonce, il est efficace d'accélérer votre tâche. De plus, c'est aussi un excellent moyen de tester ce qui fonctionne bien.
Utilisez l'insertion dynamique de mots-clés pour vos titres, car elle change tout à fait la donne. Si vous avez plusieurs mots-clés possibles pour vos annonces et pertinents pour votre titre, le système analysera les requêtes de recherche et déterminera lequel inclure dans l'annonce. Par exemple, si vous avez 12 mots-clés pour votre titre, il peut créer 12 titres différents pour plusieurs requêtes de recherche différentes. Enfin, pour tous les geeks des chiffres parmi nos lecteurs, il est important de vous rappeler que cela améliorera considérablement votre CTR !
#5 Éviter les erreurs qui font perdre du temps
Faites attention à la taille de votre fichier :
Bien sûr, vous savez peut-être que certains réseaux refusent votre fichier s'il dépasse 150 Ko, mais ce genre de petites erreurs peut vraiment vous faire perdre du temps et vous frustrer. Faites toujours attention à la taille de votre fichier. Mais aussi au format de vos annonces car il est déterminé par la chaîne ou le réseau sur lequel elles seront diffusées !
Prenez le temps de tester:
Penser que les tests A/B sont une perte de temps et ne sont pas toujours nécessaires peut être une erreur ! Ne pas tester et être capable d'identifier ce qui fonctionne pour vous et ce qui ne fonctionne pas est beaucoup plus chronophage à long terme car cela vous encourage à répéter les mêmes erreurs encore et encore. Tester, c'est optimiser. Et avec tous les outils formidables dont nous disposons actuellement, il est devenu très intuitif et pratique de tester plusieurs options, images, titres, textes, placements... et de trouver celle qui est la plus performante, mais surtout celles qui ne le sont pas du tout et qui grugent tout votre budget ! Intuitif, efficace, économiseur d'argent et de temps, il est maintenant très difficile de trouver une excuse pour ne pas tester vos annonces !
Make Exclusions de placement et de contenu : L'utilisation de l'exclusion de placement et de contenu dans les paramètres de création de vos annonces d'affichage peut être vraiment bénéfique. Si vous ne les utilisez pas, vous risquez d'obtenir un grand nombre de clics non qualifiés ou, pire encore, aucun clic parce que vos annonces sont apparues aux mauvais endroits. Ces exclusions vous donnent la possibilité de supprimer les sujets, les contenus ou les emplacements qui ne sont pas pertinents pour vos annonces.
