Qui n'a jamais voulu se libérer à 100 % de la production créative ?

Comme vous l'avez sûrement remarqué, la production créative représente une charge de travail importante. Vous vous êtes peut-être dit qu'il valait mieux la confier à un prestataire de services.

Nous ne sommes pas sûrs que ce soit une bonne idée, et nous allons vous expliquer pourquoi dans cet article.

Qu'est-ce que la production créative ?

Également connue sous le nom de "creative asset production", la production créative désigne le processus de création, de développement et de gestion de toutes les formes de communication visuelle.

L'objectif de ce processus est de donner vie à des éléments multimédias et visuels afin de promouvoir une marque.

Avant d'entrer dans le vif du sujet, il est important de noter que la production créative comporte plusieurs étapes:

  1. La conception et l'idéation
  2. La planification et la stratégie
  3. La création d'éléments visuels
  4. La révision et l'optimisation
  5. La validation et l'approbation
  6. La production finale (qui comporte parfois une multitude de variantes)

Comme vous pouvez l'imaginer, toutes ces étapes impliquent un certain nombre de professions différentes (concepteurs, spécialistes du marketing, rédacteurs, etc.). Leur orchestration peut s'avérer un véritable casse-tête.

Toutefois, avant de songer à déléguer ce travail à des prestataires de services, nous vous invitons à lire ce qui suit.

Production créative : pourquoi l'internaliser ?

À moins d'être à court de ressources, il n'est pas forcément judicieux d'externaliser la production créative de votre marque.

Rester agile

Si vous confiez l'ensemble ou une partie de votre production créative à un prestataire de services, vous devenez dépendant de lui et des délais qu'il vous impose. Or, en communication, l'agilité est souvent la clé de la différenciation. C'est elle qui permet de rebondir sur l'actualité, par exemple.

Une équipe interne vous permet de répondre aux besoins et aux projets de dernière minute. Un prestataire de services peut également le faire, mais vous n'êtes pas son seul client. Il a d'autres obligations à remplir, ce qui peut le rendre moins disponible et vous faire perdre en agilité.

Il en va de même pour les modifications de dernière minute. Bien que cette situation puisse être évitée avec une organisation militaire, cela peut arriver. Dans ce cas, votre prestataire de services ne sera pas toujours disponible pour agir rapidement.

Renforcer la sécurité et la confidentialité

Vous pensez probablement qu'il suffit de faire signer un accord de confidentialité à vos prestataires de services pour que les choses restent confidentielles. Je suis désolé de vous dire que ce n'est vrai qu'en théorie.

En conservant la production créative en interne, vous augmentez la sécurité de certaines données sensibles et évitez qu'elles ne tombent entre les mains de vos concurrents. Ils pourraient alors les utiliser contre vous.

En internalisant ce processus, vous assurez également à votre marque une certaine authenticité. N'oubliez pas qu'un prestataire de services travaille pour d'autres marques et qu'il apporte sa "touche" à chaque projet qu'il entreprend. Adieu la singularité.

Économiser de l'argent

Si l'on s'en tient aux coûts initiaux de la production créative, cet argument semble tomber dans l'oreille d'un sourd. Mais à long terme, le fait de conserver la production créative en interne peut permettre de réaliser d'importantes économies.

Imaginez ce qui se passe une fois que les processus sont en place et que l'aspect créatif est opérationnel. Les délais de production diminuent considérablement, tout comme les coûts.

Si vous ne pouvez pas vous permettre d'internaliser l'ensemble de votre production créative, ne sous-traitez que la partie créative. Conservez la production finale et les variations en interne.

Image Form est conçu à cet effet. Il vous permet de collaborer avec des prestataires de services externes, en leur laissant l'aspect créatif. Ils créent le template pour vos visuels. Ensuite, à l'aide d'un simple formulaire, vous pouvez modifier les éléments de ce visuel et créer une multitude de variantes pour votre communication. Ce processus vous permet de rester autonome.

S'assurer que le projet est réellement compris

Garder la production créative en interne, c'est aussi éviter les malentendus autour d'un projet. Votre équipe connaît vos objectifs et partage vos valeurs. Il y a donc de fortes chances qu'elle comprenne rapidement la finalité d'un projet de communication. Lorsqu'un exécutant comprend la stratégie globale d'une marque, il est mieux à même de proposer un contenu qui s'y aligne.

Gagner en indépendance et en valeur de marque

Certes, cela prend du temps. Mais si vous intériorisez la production de vos créations visuelles, vous et vos équipes allez acquérir et développer des compétences au fil du temps. Ces compétences sont alors accessibles en permanence et vous ne dépendez plus de personne pour en bénéficier.

Ce savoir-faire valorise également votre marque. Vous vous libérez de pricing externes que vous ne contrôlez pas, renforçant ainsi la viabilité de votre stratégie de communication.

Pour conclure, la production créative en interne présente de nombreux avantages qui valent parfois l'investissement initial. Il s'agit d'une stratégie à long terme qui peut aider votre marque à se distinguer davantage et à passer au niveau supérieur.

Cependant, cette stratégie ne convient pas à toutes les organisations. Pesez le pour et le contre avant de déterminer la meilleure formule pour votre marque et vos objectifs.

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